El poder del trabajo en equipo: Paola Escalante
Paola Escalante, gerente de Creatividad en The Zoo dentro de Google México, concedió una entrevista a Neo para conocer los detalles de la campaña que realizaron con Aeroméxico: "Personas que son destinos".
"El equipo creativo de Google es una extensión de los equipos de nuestros clientes, ya sea agencias externas o equipos internos. Nuestro expertise descansa en el conocimiento profundo de las plataformas tecnológicas y soluciones de innovación de Google. Somos un equipo compacto diseñado así para ser ágiles y acompañar en el desarrollo del proceso creativo. Nuestro papel entra en función una vez que los clientes más sus agencias tienen un reto específico que resolver y donde nosotros podemos sumar desde nuestra posición"
Paola Escalante, gerente de Creatividad en The Zoo
La gerente aseguró que el camino para crear este proyectivo estuvo lleno de retos, sobre todo el concretar la idea orogina y realizarla desde la perspectiva de cada uno de los equipos involucrados.
"La innovación no es posible si no encontramos el punto en común entre mantener la esencia de las ideas y retarlas lo suficiente a la hora de la ejecución"
Paola Escalante, gerente de Creatividad en The Zoo
Escalante comenta que hacer que "las cosas pasen", coordinar el proyecto, es tan importante como el proceso de creación y estrategia. "Al final una muy buena idea mal ejecutada, generalmente no tiene buenos resultados", comentó.
Escalante aseguró que un proyecto de la magnitud de "Personas que son Destinos" congrega la colaboración de muchos equipos, entre los que participaron 3rd Eye, Media Monks, Say Yes y la agencia creativa interna de Aeroméxico, como también de otros players digitales del ecosistema.
"Las personas conectan con aquellas ideas que tienen un propósito detrás o que satisfacen una necesidad. Cuando estas soluciones involucran innovación, que puede ser enriquecida con las empresas de tecnología y una historia que se relacione con ellos, los resultados pueden ser muy interesantes. Ser cada vez más sólidos en la colaboración, co-creación, respeto por el expertise de cada jugador de la campaña, empatía con el consumidor, el reto de transformar el storytelling por storydoing y finalmente; una de las cosas más importantes, construir un mapa de comunicación acorde a las expectativas de las diferentes audiencias entendiendo que el prime time ahora es personal."
Paola Escalante, gerente de Creatividad en The Zoo
Finalmente la gerente comentó que su rol en el ecosistema es ser parte de un equipo de asesores y reconocer a todo el equipo involucrado: "es indispensable construir soluciones en las que cada jugador complementa con su expertise y talento enfocado a un objetivo específico", concluyó.
