Nuevos formatos para audiencias elusivas
Los tiempos han cambiado mucho desde que el "Prime Time" era el mejor medio de contacto para las audiencias, nos cuenta Jaime Guerra, Country Manager de IMS en México en entrevista con Neo. "Ahora existen audiencias que no podemos encontrar tan fácilmente en radio, televisión abierta o televisión por cable", explica el ejecutivo. ¿Cómo contactar con estos públicos más exigentes, pero también más evasivos?
A través de estudios de consumo de medios hemos visto la trayectoria de atención de las audiencias: "A través de conocer sus gustos y sus preferencias podemos aprender lo que buscan”, asevera Guerra.
El directivo menciona como ejemplo una de las empresas con las que trabajan, Electronic Arts, una empresa especializada en la producción de videojuegos, en el que los usuarios pueden obtener una recompensa de "vidas", "puntos" o "monedas" si aceptan la reproducción de un video que suele estar sincronizada con los intereses del propio usuario: "si estás jugando un videojuego de autos, podemos hacer que el video que se reproduzca sea de la misma categoría".
Guerra menciona que resulta muy importante conocer a las audiencias, por lo que se puede impactar incluso a adolescentes; en distinto sentido mencionó que el formato de video es uno de los más relevantes en la actualidad y explicó que estos formatos han tenido un gran éxito, por lo que la empresa Comscore los ha evaluado muy positivamente, tanto en el formato de video como en la inserción de publicidad.
