¿A dónde va el futuro de la medición Crossmedia?
Miguel Anaya, Digital Commercial Leader en México, concedió una entrevista a Neo para hablar del alcance y los beneficios del Digital Ad Ratings (DAR) y los Total Ad Ratings (TAR) herramientas de Nielsen que permiten conocer la audiencia de las campañas digitales.
"Digital AD Rating es una herramienta que permite a los anunciantes y a las agencias medir alcance y frecuencia, con lo que las empresas pueden tener un control más efectivo de su medición Crossmedia; DAR sirve para poner en un mismo plano las métricas de distintas plataformas y contar con todos los indicadores que se necesitan" DAR permite que las marcas monitoreen sus campañas y se optimice su inversión día a día.
Además el DAR permite conocer los indicadores demográficos y desarrolla los perfiles que los consumidores tienen para determinar si el consumidor está en un dispositivo desktop, una tablet, un móvil o una televisión.
"Con este tipo de herramientas las agencias pueden revisar en manos de quién ponen el presupuesto con ayuda de un tercero; en Nielsen tenemos disponible esta herraienta en 35 mercados y brindamos un panorama completo de las mediciones, y que puedes obtener benchmark y aplicar estos aprendizajes en futuras mediciones", explicó el directivo.
Parte de los retos es lograr soluciones a temas que evolucionan muy rápido, como el tráfico no humano; el vocero comentó que muchas marcas globales ya han tenido resultados y están tratando de llegar a anunciantes de distintos tamaños.
"Nos gusta resaltar la importancia de la medición crossmedia porque todos los medios son complementarios y tanto televisión como digital pueden convivir en un plan de medios" concluyó Miguel Anaya, líder de los productos digitales en Nielsen México.
De acuerdo al DAR de Nielsen México, el 36.5% de la inversión digital que se realizó en nuestro país, en los meses enero-marzo de este año, se encontró fuera del alcance del objetivo real de las compañías, por lo que se produjo un impacto negativo en la ejecución de las campañas y el presupuesto de los clientes. Es decir, un peso de cada tres, fue desperdiciado en las campañas publicitarios en medios digitales
El canal digital comienza a dejar de ser percibido como de nicho, para tomar un papel de amplificador en las campañas para llegar a un mayor número de personas.
