TikTok: el player ganador de este confinamiento
Conversé con Manuela Arnedo, CEO de Trendsetters, plataforma de Managing de Influencers de todo el mundo, para abordar el tema del futuro del Influencer Marketing, su profesionalización y su Internacionalización.
Arnedo es una profesional que tiene más de diez años de trayectoria en el marketing digital y, como CEO de Trendsetter está en contacto con las principales plataformas sociales, así como a cargo de las alianzas de este Hub de influenciadores, lo que le da una visión muy completa del ecosistema.
"Los influencers están en la columna vertebral de un cambio que lleva muchos años gestandose: pasamos de medios unidireccionales a medios On Demand, en donde el jugador más claro es Netflix. La atomización de la creación de contenidos nos lleva a buscar seguir creadores con quienes tienes afinidad, en las plataformas en donde quieres seguirlos: por ello la personalización es el concepto central, que hace que los influencers sean el aspecto principal del marketing"
Manuela Arnedo, CEO de Trendsetters
Manuela Arnedo reconoce que ha sido un camino largo, pues al comenzar su carrera en Marketind Digital el presupuesto para Influencers era 0, de un presupuesto de Marketing Digital de 1 a 3% en las marcas más innovadoras
"Esto fue cambiando y actualmente las marcas tienen presupuesto de marketind digital de cerca de 50% y destinan a influencers también un 50% de su presupuesto digital. El cambio fue radical".
Manuela Arnedo, CEO de Trendsetters
Manuela comenta que las plataformas tienen éxito gracias a los creadores de contenido y, solo cerca del 1% de los creadores logra un contenido viral de gran alcance; el 9% de los creadores no tiene ese mismo alcance y el 90% suele estar solo como espectador.
El trabajo de Trendsetters es localizar a los creadores que tienen el potencial de ser del 1%, crearles una marca y representarlos:
"Tenemos más de 200 influencers con alcance en 200 países y la mayor parte de las marcas que los contratan son Chinas, de Estados Unidos o de Europa"
Manuela Arnedo, CEO de Trendsetters
La CEO remarcó que, a diferencia de otros medios, en donde sabes exactamente la audiencia que contratas, en el caso de los influencers puedes contratar a un influenciador en ascenso y lograr una mayor exposición final.
"Analizamos el potencial de los influencers para que cada uno de ellos sea una marca en sí mismo"
Manuela Arnedo, CEO de Trendsetters
La especialista comentó que, al ser un HUB de talento, logran una mayor cobertura y eficiencia en el trato con los embajadores digitales.
Alianzas estratégicas: ¿qué potencial tiene cada plataforma?
La directiva se mostró contenta de la gran colaboración y cercanía que ha logrado con plataformas como Twich, Facebook, Youtube y TikTok, pues a través de estas alianzas ha logrado beneficios como Early Access para sus creadores, como en el caso de Reels, en el que los influencers pudieron entender y crear contenidos previos al lanzamiento.
Este tipo de acuerdos también los ha establecido con Twich, plataforma en la que espera que prosperen otras categorías además de Gaming; o TikTok, con quienes fueron de las primeras agencias en buscar una representación de sus talentos en la plataforma.
"Somos el socio ideal porque estamos todos subidos y al final somos evangelistas de estas plataformas, que para nosotros también son ideales herramientas de trabajo"
Manuela Arnedo, CEO de Trendsetters
Para concluir, la especialista comentó que el Player ganador del confinamiento definitivamente es TikTok y, dados los rumores de compra de parte de Microsoft, posiblemente haya cambios en este espacio, pero la directiva localizó que esta plataforma está llegando a la audiencia de 4 a 15 años de una manera que TikTok no ha logrado
"Creo que va a seguir creciendo en números y le está ganando espacio a Instagram"
Manuela Arnedo, CEO de Trendsetters
En el mismo sentido, Manuela comentó que YouTube tiene una gran fortaleza y, bajo el auspicio de Google, seguirá con buenos números.
Arnedo explicó que, en el futuro, se multiplicarán las grandes empresas representando influencers, pero confió que al ser de las primeras en abarcar este concepto de manera amplia y global, mantendrán el liderazgo. "De eso se trata ser un Trendsetter y queremos hacerle honor a nuestro nombre", concluyó.
