HEINEKEN se sumerge en la categoría Hard Seltzer y lanza Pura Piraña®
HEINEKEN anuncia su incursión en la categoría Hard Seltzer con el lanzamiento de Pura Piraña® en México. La bebida estará disponible en tres sabores diferentes, lo que permitirá a la marca líder probar las preferencias locales e investigar el potencial de esta tendencia en ascenso a nivel mundial.
Con menos de 100 calorías en cada lata de 355 ml y elaborado con sabores totalmente naturales, esta nueva bebida está dirigida a una generación moderna que es cada vez más consciente de sus hábitos de consumo, interesada en hacer elecciones de estilo de vida que favorezcan su bienestar.
“La innovación está integrada en todo lo que hacemos en HEINEKEN, por lo que utilizamos continuamente nuestra experiencia para crear nuevas y emocionantes experiencias de sabor para los consumidores. Estamos viendo que cada vez más personas buscan una alternativa alcohólica baja en calorías y el resultado es el rápido crecimiento de la categoría Hard Seltzer. El lanzamiento de Pura Piraña® nos ofrece una forma de conocer a los clientes, sus necesidades en evolución y explorar una nueva oportunidad de crecimiento para nuestro negocio".
Jan Derck van Karnebeek, director comercial de HEINEKEN
Pura Piraña® es una mezcla de agua mineral pura carbonatada, un toque de sabores naturales de frutas, que contiene 4.5% de alcohol. El resultado es un Hard Seltzer bajo en carbohidratos, en azúcar y en calorías. El lanzamiento será inicialmente en México, mercado clave del lanzamiento a nivel global, en los sabores toronja, durazno y frutos rojos.
“Nuestro primer Hard Seltzer es resultado del proceso constante e incansable de innovación. Con esta nueva producción, realizada desde nuestra planta de Guadalajara, Jalisco, la compañía no solo enriquece su portafolio global de más de 300 marcas internacionales, regionales y locales, sino que pone a HEINEKEN Mexico a la vanguardia en este proceso de creación de nuevos productos que atiendan las actuales demandas del mercado”
Darío Tarulla, Vicepresidente de Marketing en HEINEKEN México
