Heinz lanza su campaña "Ketchup, pero primero tomate"
Heinz, fabricante de Ketchup, presentó su más reciente iniciativa “Ketchup, pero primero tomate” una innovadora campaña que refuerza el origen de los Tomates Heinz, que garantiza el color, sabor y textura de este producto.
Por medio de una presentación para prensa e influenciadores en Terraza Garage de la Ciudad de México, Heinz dio a conocer a través de varios representantes de marca y con un recorrido multisensorial, todo el proceso de producción que considera un cuidado excepcional y detallado para sus Tomates Heinz e integra las mejores técnicas que emplea la compañía a nivel mundial, para que se cosechen los mejores cultivos de tomates.
La calidad viene de los ingredientes, como los tomates. Heinz es una compañía que se enorgullece de fabricar productos con ingredientes de origen 100% natural, que son el alma de la Ketchup Heinz.
Henry Heinz, su fundador, logró desarrollar una variedad única de semillas de tomates que a lo largo de los años se estandarizó para lograr productos deliciosos debido a sus características únicas.
Heinz, reconocía que la paciencia hace la perfección, por eso a lo largo del año la marca desarrolla más de 1,400 tipos de semillas de las cuales aproximadamente sólo 12 lograrán ser utilizados en el proceso y garantizar así, que los tomates tengan las características que tanto distingue a la marca.
“El gran cuidado que ponemos en la selección de los mejores ingredientes y, particularmente en los tomates, son nuestro sello de calidad en la Ketchup Heinz, que nos han ganado no solo la preferencia del consumidor, que para nosotros es lo más importante, pero también reconocimientos como el Royal Warrant, distintivo que da la corona británica o la certificación por el International Space Station de la NASA para ser la Ketchup consumida en los viajes espaciales. Nos tomamos los tomates muy en serio, tan en serio que los ponemos en primer lugar, porque solo podemos hacer la mejor Ketchup si tenemos los mejores tomates”
Italia Carrillo Uribe, directora de Marketing de The Kraft Heinz Company México
Obsesionados con el consumidor
En entrevista con NEO la directora señaló que el lanzamiento de la campaña:
“Ketchup, pero primero Tomate” tiene la finalidad de reforzar que Heinz es la marca experta en tomates, brindándole confianza a los consumidores de que están consumiendo ingredientes de la mejor calidad y asegurando que cuando agreguen ketchup a sus platillos puedan elevar su sabor como solo un experto en tomates puede lograrlo.
Italia Carrillo Uribe, directora de Marketing de The Kraft Heinz Company México
La vocera comentó que esta campaña es la más importante que la marca lanzó este año y que continuará el año siguiente con apoyo de influenciadores y una estrategia 360 que cuenta con apoyos en digital, televisión y punto de venta.
Carrillo Uribe mencionó que busca demostrar su pasión en el tema por lo que el evento contó con una demostración gastronómica para probar la versatilidad de los tomates.
También se contó con la presencia de Jesús García, experto en tomates, quien explicó a detalle los procesos de selección, sembrado y riego, que termina en la fabricación de la salsa Ketchup en su fábrica de Guadalajara.
Italia Carrillo Uribe explicó que además de la Ketchup regular cuentan con productos sin sal, sin azúcar, orgánicos, pero todos tienen la garantía de usar sus tomates preseleccionados
"Henry Heinz decía que no puedes tomar la mejor Ketchup si no tienes los mejores tomates. Uno de los pilares de nuestra marca es "Obsesionados con el consumidor" y siempre queremos saber qué es lo que está deseando"
Italia Carrillo Uribe, directora de Marketing de The Kraft Heinz Company México
La directiva anticipó que en 2022 podremos experimentar con nuevos sabores que cumplirán las exigencias de los consumidores de experimentar, pero sin perder los atributos de sabor de Heinz
"Sabemos que el paladar mexicano busca esos sabores picositos, por eso contamos con variedades como Tabasco, que es una colaboración muy exitosa"
Italia Carrillo Uribe, directora de Marketing de The Kraft Heinz Company México
Italia Carrillo comentó que los productos de la marca son muy versátiles y se pueden combinar sin problemas por lo que continuarán invirtiendo en comunicación para mantener su liderazgo en la categoría.
