M&M´s lanza nueva campaña global para aumentar el sentido de pertenencia
M&M’S®, parte del portafolio de marcas de Mars, Incorporated, anunció su compromiso global para crear un mundo donde todos sintamos pertenecer y en el que la sociedad es inclusiva. Con más de 80 años uniendo a las personas a través de sus coloridos chocolates, M&M’s anuncia su nuevo propósito, que desea usar el poder de la diversión para incluir a todos, con el objetivo de aumentar el sentido de pertenencia de 10 millones de personas en todo el mundo para 2025.
“Por mucho tiempo M&M'S ha buscado crear diversión colorida para todos, y este nuevo propósito sirve como un compromiso más concreto de lo que siempre hemos creído como marca: que todos tienen derecho a disfrutar momentos de felicidad y que la diversión es la forma más poderosa de ayudar a las personas a sentir que pertenecen a algo. "Siendo una de las marcas más icónicas en el mundo, ¿quién mejor que M&M'S para comprometerse en crear un mundo con más momentos de felicidad donde todos se sientan parte?
Cathryn Sleight, Directora Global de Mercadotecnia de Mars Wrigley.
El deseo de pertenencia es tan fuerte como el de ser amados y que este deseo es común para todas las personas, sin importar su cultura, raza, etnia, geografía o ubicación. A nivel global M&M'S utilizó esta información y creó M&M'S FUNd para tangibilizar el impacto de nuestra misión de marca, a través de recursos, tutoría, oportunidades y apoyo financiero en el espacio de las artes y el entretenimiento, para ayudar a garantizar que las personas tengan acceso a experiencias donde todos sientan que pertenecen.
Por eso la marca creó una versión fresca y moderna de la apariencia de sus amados personajes: Rojo, Amarillo, Café, Verde, Azul y Naranja, con personalidades renovadas que remarcan la importancia de la individualidad y el poder de la comunidad.
Con foco en los divertidos colores y particulares formas de los M&M’s para demostrar que todos juntos somos más divertidos y enfasis en el símbolo “&”– un elemento distintivo dentro del logotipo de M&M'S que sirve para conectar las dos letras M y que ahora además servirá como una representación de cómo la marca busca unir a las personas; además de un tono de voz más inclusivo, acogedor y unificador, manteniendo el característico ingenio y humor de la marca.
“Estamos emocionados de revelar nuestra nueva imagen y estilo de M&M’s, que cobrará vida a nivel global. “Incorporaremos imágenes coloridas, mensajes inclusivos y nuestro propósito en las innovaciones de producto, las campañas de comunicación, los personajes renovados y las increíbles tiendas M&M’s, todo para demostrar que juntos somos más divertidos. De hecho, este propósito ya está exhibido en la nueva tienda M&M'S en Berlín, que cuenta con señalética en múltiples idiomas como una invitación a todos a celebrar diferentes culturas, orígenes y generaciones”.
Jane Hwang, Vicepresidenta de Mercadotecnia Global, Mars Wrigley.
El nuevo compromiso global de M&M'S es solo una de las muchas iniciativas que Mars, Incorporated está tomando para lograr un mundo donde la sociedad sea más inclusiva. Estas incluyen contar con equilibrio de género en sus equipos de liderazgo, la realización de una auditoría anual independiente acerca de la diversidad en su publicidad (dirigida por Geena Davis Institute) y su rol como presidente de la Unstereotype Alliance y miembro fudador del Capítulo México, parte de ONU Mujeres, entre otros.
“En México nos emociona mucho el lanzamiento del nuevo propósito de M&M’s. Estamos convencidos que la diversión es un arma muy poderosa para derribar barreras y generar sentido de pertenencia. Durante todo este año, los fans de M&M´S se encontrarán con muchas sorpresas alrededor de esta gran iniciativa”
Agustín Rubio, Director de Mercadotecnia de Mars Wrigley Latinoamérica Norte.
