Campaña “Puebleando por México” de Hellmann’s y Saladitas Gamesa
Lucila Parera, Unilever Dressings Marketing Manager, reveló algunos detalles adicionales de la campaña “Puebleando por México”, de Hellmann´s y Saladitas Gamesa.
¿Cuál fue el proceso creativo que los llevó a vincular la Cuaresma con las diversas tradiciones gastronómicas del país?
En Hellmann’s y Saladitas Gamesa siempre buscamos estar cerca de nuestros consumidores para entender sus gustos y preferencias, mientras lideramos las nuevas tendencias del mercado. Por ello, para nosotros es sumamente importante conectar constantemente con los consumidores a través de entrevistas, dinámicas de grupos y redes sociales a fin de aprender cada vez más.
Sabemos que en México conviven diferentes tradiciones con una riqueza gastronómica infinita de la cual todos se sienten orgullosos, sin embargo, fue durante los acercamientos que tuvimos con nuestros consumidores que tomamos consciencia de que la Cuaresma es vivida de múltiples maneras a lo largo y ancho del país. De esa forma, elegimos esta temporada para dar a conocer todos esos sabores, aromas y colores de la comida mexicana, a fin de incentivar a las personas a probar experiencias culinarias nuevas y experimentar así los deliciosos platillos típicos de Cuaresma.
¿Qué celebridades van a participar en la campaña?
A lo largo de la campaña van a participar múltiples celebridades que nos ayudarán a recorrer el país a través de sus recetas más emblemáticas, dándoles un giro al estilo de Hellmann’s y Saladitas Gamesa.
El camino va a ser guiado por el canal “Los Rulés”, donde los contenidos son creados por Jorge Anzaldo y Diego Cárdenas. Adicionalmente, contaremos con el apoyo de personalidades reconocidas en las regiones norte, centro y sur del país, como: Jimena Longoria de Monterrey, Rebe O de Sonora, Marchena Cindy de Guadalajara, Emilio el Chef, Sara Cárdenas de Ciudad de México y Gwabir de Mérida. Queremos que todos se sientan representados y bien acompañados para pueblear por México con nosotros.
¿Qué tipo de materiales (fotos, video, reseñas) acompañarán la campaña?
La campaña tiene su corazón en las recetas de México, por eso un material muy importante y rico para nosotros es el recetario de Cuaresma creado por Hellmann’s y Saladitas Gamesa, el cual está disponible de forma gratuita en nuestro portal Recepedia. Estas recetas van a cobrar vida en las fotos y videos generados por las celebridades que serán embajadoras de la campaña, en donde mostrarán cómo cocinar estos deliciosos platillos a sus seguidores.
Por otro lado, también contamos con una experiencia de realidad virtual donde los consumidores pueden ingresar para vivir la experiencia de estar en un pueblo mágico de México y divertirse mientras conocen la diversidad culinaria del país, a través de la regionalización. La idea es que, sin importar el canal o plataforma a la que acceda el consumidor, siempre pueda llegar a nuestros contenidos y recetas de Cuaresma.
Como parte de los materiales que conforman la campaña, se encuentran:
- Sección de Cuaresma en nuestra página Recepedia con 40 recetas al estilo Hellmann´s y Saladitas Gamesa: https://mx.recepedia.com/categoria/cuaresma/
- Artículo para resaltar la campaña en Recepedia.
- Video-recetas enfocados en platillos emblemáticos de la zona norte y sur del país, generados por las celebridades invitadas.
- Parrilla digital para redes sociales con dinámicas para que nuestros seguidores puedan interactuar.
- Asset con el detalle de las dos promociones de e-commerce que tendremos a lo largo de la Cuaresma. La primera promoción enfocada completamente en Grupo Walmart con premios de monedero Cashi y la segunda dirigida a los demás retailers con premios de monedero Liverpool.
- Realidad virtual: transportamos al consumidor virtualmente a un pueblo mágico, creando engagement (tiempo promedio de dos minutos) de una manera innovadora y llamativa, conectando actividades en PDV, OOH y digital.
¿Pensaron en buscar alianzas con Secretarías de turismo, hoteles, restaurantes?
La campaña “Puebleando por México” de Hellmann’s y Saladitas Gamesa está enfocada en puntos de venta, e-commerce y canales digitales. Sin embargo, estamos conscientes de que nuestra campaña tiene un impacto muy importante en incentivar el turismo nacional, por lo que queremos que más personas redescubran el país a través de sus sabores.
¿La invitación es a interactuar virtualmente o ya se está buscando incentivar el visitar estos pueblos mágicos y su correspondiente gastronomía?
Por el momento la invitación es vivir la experiencia virtual para que las personas puedan preparar en casa las deliciosas recetas que pueden encontrar en el portal gratuito Recepedia, pero no descartamos que a futuro esto pueda volverse un proyecto más grande que incentive descubrir la belleza de los pueblos mágicos de México y la increíble gastronomía que tienen para ofrecer.
