Somos ofrendas vivas: Victoria resalta el problema de la falta de donantes de órganos
Durante casi 10 años, Cerveza Victoria se ha encargado de enaltecer y acercar a los mexicanos al Día de Muertos, una de las tradiciones más importantes y emblemáticas de nuestro país, la cual nos permite recordar en vida a nuestros seres queridos que ya no se encuentran con nosotros, por eso presenta ‘Cempasúchil: Somos Ofrendas Vivas De Los Que Ya No Están’, un film de 4 minutos que forma parte de su campaña anual para celebrar esta importante fecha.
Inspirada en la leyenda de la flor de cempasúchil, cuya creación sucede a partir de que Tonatiuh, el dios azteca del sol, convierte Xóchitl en dicha flor y a Huitzilin en colibrí para que ambos pudieran estar juntos después de la muerte. La película, creada por la agencia creativa Ogilvy y producida por Iconoclast México & Primo México, cuenta la historia de cómo es que podemos florecer gracias a los hermosos recuerdos que nuestros seres queridos que ya no están sembraron en nosotros antes de partir.
Otro de los elementos que dan origen a este film es la presencia del colibrí, un ave simbólica para la cultura mexica, que permite a las almas difuntas cruzar el umbral de regreso al mundo de los vivos, quienes guiados por el olor y el color de la flor de cempasúchil, encuentran el camino de regreso a casa en esta época del año.
El guión fue escrito bajo el concepto de que podemos florecer gracias a lo que nuestros seres queridos que ya no están, sembraron en nosotros.
La campaña de RSC
En conversación con Rodolfo Vargas, director de draftLine, estudio creativo In House para Grupo Modelo, con presencia en 14 países del mundo, el vocero comentó que su responsabilidad es traer creatividad para las marcas a través de las ideas que tienen para cada una de sus etiquetas.
“Día de muertos es una tradición muy importante para los mexicanos y la marca retrata la muerte no solo desde el duelo, si no desde la celebración de la vida y esto nos ha permitido una conexión emocional con el público que va más allá de la tradición, porque llega a una verdad humana, que es la muerte.
“El concepto creativo que encontramos es el de ser una ofrenda viva; somos una ofrenda viva de nuestros padres, abuelos, bisabuelos. En esta búsqueda, muy valiosa y muy real, encontramos un ángulo que nos pareció muy potente y muy real que es hablar de la donación de órganos, que es esta perspectiva sobre lo que significa la ofrenda viva: quienes ya se fueron y pensaron que podían seguir viviendo a través de otras personas, ya sea con alguno de los órganos que no nos vamos a llevar al Mictlan, pensaron en la vida más allá de la suya.
El director de draftLine explicó que decidieron contar la historia de Paula: “los donantes son anónimos en México, pero queríamos homenajear en los héroes anónimos; uno de ellos le dejó la oportunidad de vivir. Paula Bouchot es una persona que tiene una nueva oportunidad en la vida.”
“Paula nos permitió el acceso a su casa; con la ayuda de nuestra casa productora, “La Doble”, nos permitió mostrar con mucho respeto la vida de Paula post transplante, quien puso esta ofrenda para esta persona anónima. Allí cerramos esa ofrenda de que Paula es una ofrenda viva”.
Rodolfo Vargas reconoció el trabajo de Laura Chávez, quien junto con Yune Aranguren y Daniel García, Chief Creativo de draftLine lograron transmitir el mensaje a favor de la donación de órganos. “Estamos apenas rozando la punta del iceberg de lo que significa ser una ofrenda viva.”
Vargas agradeció también el apoyo de Ogilvy, empresa con la que trabajaron el concepto creativo de “Somos ofrendas vivas”.
“Estoy emocionado de tener una marca muy valiente; cuando hablamos de día de muertos hay que tener mucha responsabilidad, pues los mexicanos tenemos una conexión muy especial con esta fecha, hay mucho que podemos esperar hacia adelante”, concluyó
