“Descubre tu Flow”, una campaña de Spotify

Spotify, plataforma de streaming de audio, ha sido testigo de cómo la música latina se ha posicionado entre las favoritas de los oyentes alrededor del mundo. La música urbana y el reggaetón han impactado en la personalidad y estilo de vida de sus fans. Por ello, la compañía lanzó “Decubre tu Flow”, una experiencia para que los oyentes conozcan el Flow que tienen, de acuerdo con las canciones que más escuchan.

Para la campaña “Descubre tu Flow”, Spotify clasificó diversos aspectos de la cultura urbana y los comportamientos de los usuarios, en categorías que se traducen en vibras musicales. Esta experiencia, que ya está disponible en la plataforma, invita a los usuarios a responder tres preguntas, que sumado a sus streams y música más escuchada, darán como resultado una playlist recomendada por la plataforma, que haga el match perfecto con el Flow de cada usuario de acuerdo a sus hábitos de escucha.

Las categorías que podrán salir son las siguientes: Bichota, Perreadorx, Leyenda, Romantic, Pegao, Bellacx, Toxic o Rookie.

“El equipo editorial de música de Spotify generó playlists especialmente curadas para cada flow considerando letras de canciones, subgéneros, ritmos y estados de ánimo, donde la música que amas se convierte en una oportunidad de autoexpresión.. Esta experiencia está creada para que los usuarios descubran eso que les hace únicos, y se diviertan en el proceso”, comentó Sol Naldi, líder de marketing para Spotify México.

Al terminar la experiencia, los usuarios podrán compartir en redes sociales una share card con los tres tipos de Flow que predominan en su personalidad.

Spotify dio a conocer que la campaña va más allá de la app, ya que a partir del 5 de junio en distintos puntos de la Ciudad de México se realizarán activaciones inspiradas en las categorías para que los usuarios muestren su flow al mundo:

Bichota: cambio de look en el estudio de belleza privado Pussycuts.
Leyenda: experiencia en la tienda de diseño y arte Vavava Shop en la que los fans podrán obtener un póster edición limitada hecho por el artista Wes Art.
Pegao: los fans podrán obtener una chamarra y personalización en Levi’s flagship store.
Perreadorx: clase de twerking con Queen Mama en un estudio de baile localizado en la Roma.
Romantic: boda con tu crush en Antro Juan.
Bellacx: micheladas en Abarrotes Minions al estilo Tepito.

Para la campaña “Descubre tu Flow” se creó un universo gráfico que expresa cada una de las ocho personalidades tomando en cuenta los sellos tipográficos de los artistas del género urbano. El equipo creativo tomó como referencia videos musicales, portadas de álbumes, merch e incluso escenografías para replicar el estilo y esencia del género.