Día de Muertos: Costumbres y preferencias del consumidor

En México, la discusión sobre las preferencias entre el Día de Muertos y Halloween continúa siendo un tema de interés, pero el resurgimiento de la valoración de las tradiciones mexicanas ha llevado a un cambio en las preferencias y las formas de celebración en los últimos años. La compañía de marketing y comunicación Rebold, perteneciente a ISPD, realizó una investigación para analizar las costumbres que los mexicanos siguen durante estas dos icónicas fechas.

 

Calavera de papel maché inclinada en un campo de cempasúchil
Foto: Unsplash

 

Según la Secretaría de Desarrollo Económico, la celebración del Día de Muertos genera una derrama económica millonaria, estimándose que alcance los $11,153 millones de pesos en 2023. De esta cifra, $4,264 millones se destinan al consumo relacionado con la colocación de ofrendas y 65 millones a la venta de flores de cempasúchil. Sin embargo, una parte de estos gastos se dirige a productos más vinculados a Halloween, como maquillaje, disfraces, accesorios, cenas y convivios, debido a la percepción de que Halloween es una fiesta más orientada a la diversión con amigos.

 

En cuanto a las compras, el 50% de los mexicanos se prepara para adquirir lo necesario para el Día de Muertos, mientras que el 37% opta por productos relacionados con Halloween. En cuanto a las celebraciones, el 67% de los mexicanos coloca ofrendas para sus seres queridos fallecidos, el 62% decora sus hogares siguiendo las tradiciones mexicanas y el 50% visita cementerios. Algunas actividades, como las fiestas, la tradición de pedir dulces y los concursos de disfraces, han perdido popularidad en los últimos años.

 

Pan de muerto
Foto: Unsplash

 

El pan de muerto ocupa un lugar destacado en las celebraciones, liderando la lista de ventas, pero los dulces, disfraces, pinturas faciales y bebidas, tanto alcohólicas como no alcohólicas, también son importantes en las reuniones. Cabe destacar que las compras en línea están ganando relevancia, con un 67% de los que celebran Halloween y un 57% de los que celebran el Día de Muertos interesados en realizar compras en línea.

 

En cuanto al gasto, el 56% de las personas que prepararán una ofrenda planea gastar la misma cantidad que el año anterior, el 30% gastará menos y el 14% gastará más. El costo promedio por ofrenda se estima en $1,680. Sin embargo, una parte de la población decide no celebrar por diversas razones, como la falta de costumbre (55%), la percepción de que es un gasto innecesario (36%), la consideración de que los precios son excesivos (15%), o limitaciones económicas (11%).

 

Hombre con una tablet en el regazo, en la pantalla de la table se ve el buscador de google
Foto: Unsplash

 

En cuanto a las búsquedas en línea, los disfraces más buscados en Google incluyen el juego del calamar, Merlina, Vampiro, Catrina, disfraces en pareja y disfraces divertidos. Los maquillajes preferidos cubren media cara, Merlina, Conejita, Catrina y Vampira. Las búsquedas relacionadas con ideas de disfraces y maquillajes comienzan durante la primera quincena de octubre, destacándose El Juego del Calamar, Merlina, Vampiro y Catrina.

 

Apesar de la creciente popularidad de Halloween, las tradiciones mexicanas del Día de Muertos siguen siendo una parte importante de la cultura mexicana, generando una derrama económica significativa y manteniendo su relevancia en la sociedad. La decisión de celebrar una u otra festividad depende de las preferencias individuales, con algunos mexicanos optando por fusionar ambas tradiciones.

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