Cookies

Jaime Valdés, de DoubleVerify, ofrece una perspectiva sobre los desafíos y oportunidades en la publicidad digital durante los periodos electorales. Destaca la importancia de combatir la desinformación y el discurso de odio, así como la adaptación a la eliminación de cookies. También discute la medición del impacto de las campañas y la influencia de la diversidad de plataformas sociales en la toma de decisiones.

Amazon Ads anticipa cambios revolucionarios en publicidad para 2024, destacando IA generativa, adopción masiva de Streaming TV, salas blancas, machine learning y publicidad interactiva como tendencias clave.

El fin de las cookies y los identificadores en la publicidad plantea desafíos significativos, con el 41% de los marketers desconociendo soluciones alternativas. A pesar de reconocer la inevitabilidad de este cambio, la industria ha tomado medidas insuficientes. Se insta a los marketers a priorizar el progreso, explorar soluciones y prepararse para el futuro de la privacidad publicitaria.

 Elogia, compañía especializada en Digital Commerce Marketing, dio a conocer que reforzó su alianza con Google, para introducir nuevas soluciones en medición, recabación y exportación de analítica digital a través de Google Analytics.

Ogury, el líder mundial en publicidad personificada, ha encargado recientemente a IDC, empresa líder en estudios de mercado de IT, una encuesta mundial a 1.000 ejecutivos de grandes marcas y agencias de medios, para conocer su perspectiva y comprensión del futuro de la publicidad digital en un mundo sin cookies. La mayoría de los ejecutivos encuestados (60%) está de acuerdo en que el seguimiento de usuarios pronto quedará obsoleto. Sin embargo, más del 40% de los encuestados no tienen conocimiento sobre las tecnologías de segmentación que no requieren identificadores publicitarios.