La comunidad LGBT+ cada vez adquiere más relevancia en la sociedad, sobre todo en industrias como el turismo. Según cifras de la Organización Mundial del Turismo de 2016 (OTM), el turismo LGBT+ representa 15% del gasto turístico; de acuerdo con el estudio Earned Brand 2017, 71% de los consumidores tienden a comprar productos o servicios que promuevan el apoyo a la comunidad.
Uber lanzó una campaña con la cual quiere crear conciencia sobre la diversidad sexual y la inclusión por medio de acciones como la creación de "rutas arcoíris", la implementación de un manual para los conductores y la donación de fondos a organizaciones civiles que apoyan esta causa.
