Segmentación

Jaime Valdés, de DoubleVerify, ofrece una perspectiva sobre los desafíos y oportunidades en la publicidad digital durante los periodos electorales. Destaca la importancia de combatir la desinformación y el discurso de odio, así como la adaptación a la eliminación de cookies. También discute la medición del impacto de las campañas y la influencia de la diversidad de plataformas sociales en la toma de decisiones.

La industria del mobile gaming en Latinoamérica experimenta un crecimiento notorio, proyectando alcanzar los USD $2,310 millones en 2028. Un estudio revelador de Adsmovil y Digital Turbine destaca la diversidad de jugadores, preferencias de dispositivos, actividades en línea y oportunidades para las marcas. La seguridad y la personalización son clave en este próspero entorno, según Alberto Pardo, CEO de Adsmovil.

El mercado de mobile gaming en Latinoamérica alcanzó los 2.670 millones de dólares en 2023 y se espera que crezca a 4.310 millones de dólares para 2028. El crecimiento se debe a la creciente penetración de Internet, los usuarios de teléfonos inteligentes y la adopción del 5G. La audiencia del mobile gaming en Latinoamérica es diversa, con una mayoría de mujeres en la franja de edad de 25 a 34 años. Los intereses personales de los gamers incluyen cine, música, tecnología y cocina. Las empresas pueden capitalizar las oportunidades que ofrece el mobile gaming segmentando a la audiencia y llegando a ella con mensajes personalizados.

El Retail Media está en constante crecimiento, con un gasto en publicidad estimado en 155.000 millones de dólares para 2026. A pesar de desafíos de estandarización, ofrece segmentación avanzada, personalización, medición detallada y un retorno de inversión positivo. Este enfoque publicitario seguirá siendo una fuerza dominante en la publicidad digital, brindando oportunidades para marcas y agencias.

KFC lanzó una exitosa campaña de CTV para el Día de las Madres en México, alcanzando a audiencias segmentadas con la ayuda de Lotame. La campaña logró 470,000 impresiones en 10 días y más del 97% de visualizaciones completas. La segmentación precisa y el uso de datos cookieless garantizaron el impacto de la publicidad en CTV, destacando la innovación en la industria de alimentos y bebidas.

Knewin, líder en soluciones de monitoreo de noticias e inteligencia de datos, presenta Knewin 360, una plataforma innovadora que combina inteligencia de datos y gestión de la reputación. Ofrece conexiones efectivas, ahorro de tiempo, segmentación precisa y análisis preciso. Ayuda a fortalecer la imagen de empresas y marcas en el mundo digital.