Las barreras entre publicidad, mercadotecnia y relaciones públicas son cada vez más difusas. ¿Campañas? ¿Activaciones? No: hoy, el mundo de la creatividad aplicada ya no habla con consumidores o audiencias, sino con interlocutores, usuarios que, cada vez más y sin distinción de fuentes o intenciones, buscan interactuar con historias poderosas que revolucionen su manera de experimentar el mundo.
La FIFA estima que aproximadamente 3 500 millones de personas verán el mundial de Rusia 2018 exclusivamente a través de dispositivos móviles, a estos deberán sumarse los millones de televidentes que serán espectadores de este magno evento deportivo, mismo que promete ser el más hiperconectado de la historia.
