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En la era de big data, la información es el capital más valioso para la toma de decisiones. La interpretación inteligente de los datos constituye un factor clave al momento de afrontar inversiones.

La seguridad de marca es un tema candente en la publicidad digital, y con razón: presupuestos, reputaciones y relaciones –tanto con socios de medios como con clientes– se ponen en peligro cuando la publicidad es entregada en un ambiente cuestionable. 

Un estudio elaborado por comScore y UPS obtuvo los siguientes resultados: los compradores alrededor del mundo prefieren realizar compras en mercados digitales. De igual manera, prefieren comprar a través de dispositivos móviles y, finalmente, suelen tomar decisiones de compra a partir de las alternativas de entrega y pago.

En todo 2017, los medios de México registraron 3.6 billones de acciones, lo cual ubica al país en el segundo lugar del continente, detrás de Brasil (7.7 billones) y arriba de Argentina (1.6 billones).

Cada año vemos un comportamiento singular de la audiencia digital en el mundo de los anuncios. En 2017 los anuncios digitales generados tuvieron una dinámica singular debido a diferentes sucesos esperados y no tan esperados en México. Año con año, vemos que el espectador digital reacciona de forma distinta ante la publicidad online, lo que podría explicarse por la creciente apertura que experimentamos en el país, entre otros factores.