Mahou: de nuevo la cerveza favorita en España
Mahou, fabricante de cerveza con solera en nuestro país, vuelve a la primera posición del podio como la marca más escogida en su categoría en España. Así lo recoge la última edición del estudio Brand Footprint de Worldpanel by Numerator*. En este ranking, la compañía madrileña también se sitúa dentro del Top 20 de marcas de gran consumo.
Conviene precisar que este modelo de Kantar investiga y mide la presencia de las marcas en los hogares a través de los Consumer Reach Points (CRP), una métrica que combina penetración y frecuencia de compra.
Mahou ha sido la cervecera predominante en el mercado español desde hace más de una década, dado que mantiene un liderazgo ininterrumpido desde 2014.
¿Cuáles son las marcas de cerveza favoritas en cada comunidad autónoma?
Mahou disfruta de un claro liderazgo, siendo la opción más escogida por seis comunidades: Asturias, Navarra, Castilla y León, Comunidad de Madrid, Extremadura y Castilla-La Mancha. San Miguel, marca del mismo grupo, triunfa en el País Vasco.
Una de las conclusiones más evidentes al analizar el mapa de España es que las marcas tienden a concentrar buena parte de su fortaleza en sus territorios de origen. Por ejemplo, Cruzcampo se gana el corazón de los andaluces, mientras que Estrella Levante hace lo propio en Murcia; Ambar (oriunda de Zaragoza), en Aragón y Estrella Damm, en Cataluña. Estrella Galicia, a su vez, mantiene su músculo en ventas en su región de origen, Galicia, aunque también a las Islas Baleares. La cerveza Tropical reina en Canarias.
A excepción de esta tendencia geográfica se encuentra Amstel, marca originaria de Países Bajos, que es la favorita en Cantabria y en la Comunidad Valenciana.
Fuente: Kantar
En cuanto a La Rioja, el estudio advierte de que no se ha podido encontrar cuál es la marca de cerveza favorita en ese territorio por no disponer de una muestra de tamaño suficiente. Tampoco se incluye el desglose de Ceuta y Melilla.
¿Cómo ha evolucionado el mapa?
En comparación con los datos de la edición anterior del estudio, el mapa apenas registra cambios. La principal novedad es que Mahou se hace con la predominancia en Navarra, aunque pierde carrerilla en Cantabria, donde Amstel pasa a ser la cerveza más consumida. Aun así, la marca mantiene una posición dominante en el conjunto del país y continúa liderando el consumo en seis comunidades autónomas.
El músculo de Mahou: la cerveza que conquistó España
El posicionamiento actual de Mahou se sustenta en su identidad Cinco de Cinco. Se está apoyando en tres grandes pilares: la excelencia y la calidad de producto, la conexión emocional con los momentos de disfrute compartido y un marketing basado en experiencias y territorios de pasión como el fútbol.
Además de haber potenciado su esencia madrileña, también ha sabido ganarse a los consumidores de otras regiones gracias a campañas adaptadas a algunos contextos locales, por ejemplo, con la edición especial de las Fallas.
Con más de 30 millones de contactos con el consumidor (CRPs) del total de las referencias de Mahou, la marca refuerza su presencia en la cesta de la compra. Silvia Delgado, directora de Marketing Mercado en Mahou, ha celebrado el hito de ser la favorita en el mercado nacional: «Ser la cerveza más elegida en los hogares de los españoles es, ante todo, una enorme responsabilidad que asumimos con orgullo. Este reconocimiento refuerza lo que significa para nosotros ser una marca Cinco de Cinco: un compromiso constante con la calidad, la exigencia y la pasión por hacer las cosas bien. Ese enfoque, desde la elaboración de nuestras cervezas
hasta cada experiencia que ofrecemos al consumidor, es lo que nos permite seguir siendo la elección de millones de hogares españoles año tras año».
*El estudio ha sido elaborado con la metodología de Kantar a partir de una muestra de 12.500 hogares representativos.
