Lanzan cerveza artesanal con estilo "californiano"
Mientras que nuestro país vive un momento de gran interés en la cerveza Artesanal, Heineken aprovecha el contexto para lanzar en la ciudad de México Lagunitas, marca originaria de Petaluma, California, que llega a la ciudad a través de la cadena de tiendas OXXO y centros de consumo desde el 22/feb.
Lagunitas llegará con sus variantes IPA y PILS a los autoservicios a partir del 1/abr por lo que platicamos con Adrián Estrada, Brand Manager de Lagunitas, para conocer más detalles de este lanzamiento.
"El segmento de cervezas artesanales es cada vez más importante: la gente está buscando nuevas experiencias, nuevos sabores", expresó el directivo.
La marca Lagunitas se ha destacado por una comunicación muy franca con el consumidor y este lanzamiento contempla conservar el estilo de vida californiano que va aparejado a Lagunitas: "Es una marca relajada, tiene esa esencia de la playa de california. Cuando vayas al punto de venta habrá una tina de baño llena de hielo con cerveza: vamos a usar este tipo de activaciones en México", explica Estrada.
El Brand Manager apunta que, debido a la cercanía con el mercado de Estados Unidos, Lagunitas ya tiene fans en México: "es una de las diez cervezeras artesanales más importantes en Estados Unidos; la gente en la ciudad la conoce y se emocionan de tenerla acá. Nosotros la lanzamos en 2016 en Baja California Norte, Mexicali, Tijuana y Ensenada: es por lo que la estamos lanzando ahora en la ciudad de México, donde las tendencias se forman, vamos a tenerla en centros de consumo y en OXXO. Esto nos va a dar un alcance bastante grande", comenta Estrada.
Finalmente, el profesional destaca que al ser una cerveza artesanal el arte de las etiquetas y la comunicación serán un factor clave diferencial, ya que es una marca que funciona distinto a otras cervezas del portafolios de Heineken.
