Digital alcanzó 20% del total de inversión publicitaria: IAB
La Inversión Publicitaria en Internet tuvo un crecimiento de 36% en 2015, alcanzando $ 14,936 millones de pesos (MXN).
La publicidad en Internet continuó creciendo a doble dígito durante 2015, y representa 20% del total de inversión publicitaria en Medios en México (WW Ad Spend Report 2015, eMarketer. $74.43 MM MXN (Tasa de cambio Promedio DOF = $15.87).
En 2015, la inversión en publicidad en plataformas móviles representa la mitad de la publicidad total en Internet en México.
Por quinto año consecutivo, la inversión publicitaria en plataformas móviles tuvo un crecimiento de triple dígito, principalmente en Social Media (71%) y Video 122%).
Tales son los puntos principales de la décima edición del Estudio de Inversión en Comunicación en Internet, presentado por IAB México y PricewaterhouseCoopers (PwC) el 13/VII/2016.
Otros países: tendencia
Comparado con otros países, México sigue la tendencia global de que la publicidad digital gana terreno en el total de inversión publicitaria:
Argentina: 16%
Brasil: 18.4%
México: 20%
España: 25.5%
USA: 33.1%
Reino Unido: 50.7%
Metodología
El estudio analiza la evolución de la inversión en Pauta Publicitaria conformada por publicidad en Display[1], Search[2] y Clasificados[3]. Contó con la participación de 38 empresas, representativas de la Inversión Publicitaria en México, que respondieron un cuestionario online. PwC recopiló y sumó la información. Además, el Subcomité de Estimación de IAB México efectuó la valoración de sitios no participantes.
Descarga aquí la décima edición del Estudio de Inversión en Comunicación en Internet.
