Compra programática en AdWeek
En el marco del evento AdWeek Latam, – Erich Wasserman, Cofundador de MediaMath, compartió el escenario actual de la compra programática: “El sistema está roto y hay dos víctimas: el 57% de los marketers que están trabajando con partes desarticuladas y los consumidores que no tienen una conversación coherente con las marcas. El marketing no es efectivo en esas circunstancias. Hay una explosión de nuevos medios y herramientas anticuadas para abordarlos.” Por eso, ante este escenario, urgió a los mercadólogos a cambiar su visión de medición por clics a verdaderos resultados de negocio; es decir, no se trata de comprar medios baratos, sino de pagar lo necesario por mensajes relevantes con mayor ROI, que realmente provoquen acciones en los usuarios, como la compra del producto o servicio.
El directivo mencionó que es importante ser transparentes y usar la tecnología para lograr una transformación de la publicidad a gran escala.
Otra de las contribuciones durante su conferencia fue la importancia de tener plataformas que no sean “jardines amurallados”, es decir, que no vendan la publicidad en sus propios inventarios de medios. Esto con el fin de contar con una plataforma omnicanal que realmente alcance a los consumidores y los tenga en el centro de las estrategias, más allá de los sitios o aplicaciones donde se encuentren.
