¿El final de las cookies?
De acuerdo al estudio "Predicciones 2018" que realiza Kantar Millward Brown, los anunciantes están buscando repartir su presupuesto de medios y más aún la parte digital.
Los anunciantes saben que las plataformas están transformando el panorama de los medios De ahí que en lugares como Reino Unido, Australia y Estados Unidos los medios offline como la televisión y los OOH se están digitalizando, a fin de incursionar en la publicidad programática.
Acorde con las predicciones de Kantar Millward Brown, las cookies, manera tradicional de rastrear los comportamientos de los consumidores, desaparecerán en los próximos 5 años. Asimismo, la inversión de los medios en móvil –actualmente el 50% del gasto digital– aumentará exponencialmente. Más inversión en móvil llevará a más “plataformas cerradas” de datos y sistemas diferentes que tendrán que descifrar las agencias y los anunciantes.
Otro dato interesante es que, en el 2018, según la agencia de investigación, los anunciantes se enfocarán en medir la publicidad online y offline de manera global para entender cómo está aportando lo digital a todo el ecosistema de medios; sin embargo, las agencias y los anunciantes se enfrentarán cada vez más a retos múltiples al tratar de lograr esta medición holística.
En cuanto a la tecnología, sin duda ésta facilitará formas nuevas para medir el comportamiento de los usuarios, pero no sin la colaboración de los anunciantes, las agencias de medios y las agencias de investigación.
“Los anunciantes deben enfocarse a la medición Crossmedia para entender el ROI. Se requiere un esfuerzo en colaboración entre marca, agencia, anunciante y agencias de investigación para desarrollar y mejorar soluciones, a fin de entender los efectos de todos los puntos de contacto”, advirtió Pablo Gómez, Media & Digital Director de Kantar Millward Brown.
Acorde con el último reporte Getting Media de Kantar Millward Brown, el 77% de los anunciantes aumentarían su inversión si pudieran medir mejor el Rendimiento de la Inversión Crossmedia. En este sentido, queda en manos de los jugadores de la industria encontrar cómo se podría invertir mejor su dinero –y no recortarlo- de manera que se logre el impacto deseado.
“Lo digital ya no es un canal, es la capa que conecta todas las actividades de mercadotecnia y por lo tanto no se le debe tratar como un silo”, concluyó el Media & Digital Director de Kantar Millward Brown.
