Ventas por e-commerce crecen 50% esta temporada
Acorde con los nuevos hábitos de consumo en México, las grandes marcas enfocaron gran parte de su estrategia publicitaria mediante el marketing digital vía influencers, para dar a conocer sus promociones durante el Buen Fin, cuya derrama económica rebasó los MN$100 millardos, de acuerdo a estimaciones de la Concanaco Servytur. Además de que el e-commerce creció un 50% con respecto a 2017 debido a que la población comienza a confiar en las compras digitales, siendo los influencers un factor determinante, de acuerdo a Samy Road.
Marta Nicolás, CMO de SamyRoad, destacó que las grandes marcas ya han experimentado resultados positivos al apostar por influencers en sus estrategias de marketing digital, particularmente en fechas de alto consumo como en El Buen Fin, que año con año tiene mayor impacto económico. Por ello, se prevé que esta tendencia vaya en ascenso en un futuro.
“Las grandes marcas tienen muy claro el peso que tienen los influencers en la toma de decisión de compra hoy en día. En fechas de alto consumo, como en este caso El Buen Fin, representan una gran oportunidad de dar a conocer sus campañas publicitarias en redes sociales y esto se traduce en mayores ventas para ellos. Es una tendencia que irá en ascenso paulatinamente en un futuro. En lo que respecta a la temporada navideña, ya se puede percibir este fenómeno”, subrayó.
Al respecto, Patricia Ratia, cofundadora y directora de la firma española señaló: “no solo se trata de colocar influencers para grandes marcas por el gran número de seguidores que posee, hay elementos más relevantes como su perfil, tipo de audiencia, mensaje de campaña, tono de la comunicación y al mercado al que puede llegar, de esta manera se puede fortalecer la labor publicitaria”.
