Azteca Digital lanza Azteca Mesh
El meshing es la actividad analítica que se ha desatado en el Social Listening. Quizás la que más se realiza en redes sociales, junto o por arriba de la interacción que se genera sobre las denuncias sociales, noticias políticas, o sobre eventos cotidianos de la urbe.
Derivado de lo anterior, y porque es la tendencia que sigue en auge, Azteca Digital, el área que dirige Emilio Aliaga da a conocer AztecaMesh.
En la presentación, el directivo comparte que su plataforma digital cuentan con 31 millones de usuarios únicos, -de acuerdo a cifras de ComeScore-. También revelan que 400 millones de sus videos son vistos al mes, y se tienen 140 millones de impresiones de videos potenciales.
“Desde hace un par de meses comenzamos esta plataforma. Le nombramos Mesh por la interacción que se hacen en redes sociales con los programas de entretenimiento. Por los comentarios que se generan alrededor de las películas, las series, sus personajes, u otro tipo de programas de TV.
“Por ahora contamos con alrededor de 700 000 registros puros, y trabajamos en la integración de estos contactos en un CRM, para conocer más a esta audiencia y personalizar la interacción que podríamos tener con ella”, explica el entrevistado.
La nueva plataforma ofrece varios productos especiales con actividades interactivas, y en el que la gente puede participar en tiempo real. Uno de ellos es un MVP, como el ‘MVP Muestra tu valor participando’, el cual está en la plataforma de Facebook, son juegos- trivias en tiempo real, y que todos los lunes y jueves se encuentra. Al final se ofrece un premio a los concursantes ganadores. Se utiliza también para estudios de TV o de cine, en donde se habla de las películas, etc. Es un mecanismo de marketing interactivo muy novedoso. Y el cual se está vendiendo mucho. Somos los únicos que lo hacemos en México”, cita Aliaga.
Comenta que tienen un segundo concepto que ofrecen es el de 'MisNius' -noticiero que vive en Instagram, y presenta noticias para millennials, a través de las ‘Instagram stories’: "El cual va creciendo muy bien", dice el directivo.
Además, están por lanzar tres productos nuevos:‘El bar’ (de contenido deportivo), ‘Tomando Acción’, que aborda temas de finanzas, y un tercero, que ahonda en la información de la farándula a través de memes (Chis Memes).
Indica el directivo que con estos productos superarán su alcance actual, que oscila entre 300 000 y 500 000 participantes por sesión. Hay una gran interacción entre la TV y los usuarios, y se espera que con los próximos partidos de futbol, la Copa América, entre otros, y se obtendrá un alcance mucho mayor.
Respecto a la reacción de las marcas, comparte el directivo que todos los días se han vendido los espacios. Entre sus clientes se encuentran AT&T, Estudios de cine, bancos, a solo unos meses de haber lanzado su plataforma. Ya que muchas grandes empresas están montadas en las plataformas MVP.
Para accesarla, hay que convertirse en seguidor de la página de su Facebook de MVP Trivia, o a las otras plataformas de Facebook de sus productos y a Azteca Digital.
