Proponen nuevas recetas de alimento húmedo para mascotas

Carlos Posadas, Director de Mercadotecnia de Neovia, firma dedicada a la elaboración de alimento para mascotas, nos dio a conocer los detalles de lanzamientos de alimentos húmedos para mascotas de las marcas Minino y Ganador.

Posadas reveló que, de acuerdo con datos de Euromonitor, la categoría de comida para mascota tiene un crecimiento de cerca de 8% año contra año; también se calcula que 35 millones de hogares tienen alguna mascota y muchas veces tienen convivencia de perros y gatos. "Por cada 3 hogares hay 1 de perros y gatos; incluso calculamos que la convivencia podría ser más alta".

El mercado de mascotas tiene el doble de valor que el presupuesto de comida para bebé; según las investigaciones de la marca, la gente se está preocupando cada vez más por darle mayor calidad a sus mascotas: "la gente quiere saber de qué están hechas las fórmulas, la cantidad de proteína y la calidad de la proteína, porque eso también es importante."

Abril fue el mes de lanzamiento del alimento húmedo de la marca "Minino Plus" y en mayo se dio a conocer el alimento húmedo de la marca "Ganador". Ambos productos pueden ser diferenciados por la marca "Recetas"

"Queríamos entrar en la categoría de alimento húmedo para mascotas porque está creciendo; si bien no somos los primeros en salir en este mercado, sabíamos que teníamos que salir con algo diferenciado. Estos productos son importados desde Francia. Hemos hecho pruebas de producto y nos ha ido muy bien con nuestros consumidores finales: los perritos y los gatitos"

Carlos Posadas, Director de Mercadotecnia de la División de Mascotas en Neovia México

Si bien no es recomendable una dieta cien por ciento de alimento húmedo, los veterinarios afirman que es un buen complemento para el alimento seco o las croquetas. Una de las ventajas reportadas en pruebas de consumo es la mejor aceptación de parte de los animales hacia el alimento húmedo por el sabor del mismo.

Respecto a los objetivos comerciales de este lanzamiento, Posadas específico: "queremos conseguir la misma participación de mercado, al menos, que con nuestro alimento seco; Minino tiene una penetración de 15% en el mercado de autoservicios; Ganador tiene una participación de 12.7%. Hay mucha competencia a nivel precio, pero no nos vamos a meter en una guerra de precios. Queremos darle valor a nuestra marca."

Parta la campaña de estos productos se planeó una campaña digital, complementaria a comunicación en punto de venta: "la comunicación digital es importante para nosotros, porque la gente se entera mucho más de sus productos y marcas en medios digitales. Tenemos la oportunidad de que conozcan más de nuestro producto."

Posadas confió en que las recetas tipo casero de su producto serán un factor diferencial, pues cuentan con sabores como delicias de pavo, estofado de pato, delicias de cerdo. "La intención es que nuestros mininos y perritos sean consentidos con nuestras recetas. Estamos en autoservicio y canal mayoreo; buscamos estar en todos los canales de distribución y próximamente en otros canales como ecommerce y canal de conveniencia", concluyó.