Future Together 2019: en busca de la oportunidad
Este 22 de octubre se llevó a cabo la quinta edición de "Future Together" un evento que reúne el conteo del año y busca ofrecer una visión panorámica de lo que vendrá el año por venir; este evento es organizado por Havas Group y este año contó con la presencia de Patricia Molina, CEO del grupo, quien dio una breve introducción a la "Comunicación en tiempos de crisis", además de presentar información del "Efecto Lipstick", un fenómeno de consumo en el que los consumidores optan por la indulgencia en productos de consumo de bajo costo.
En la segunda conferencia de la jornada, Ernesto Cervera, analista económico, dio un panorama completo de la oportunidad que representan los tratados económicos del país frente a eventos Internacionales como el Brexit, la disputa comercial entre China y Estados Unidos, entre otros.
En su turno, Laura Bonilla, Head of Trade, reveló algunos mitos sobre la compra de medios e hizo énfasis sobre la importancia de comprar estratégicamente para adquirir inversión de valor.
El evento también contó con la participación de Emilio Serra, Head of Data Science en Havas Group, quien remarcó la necesidad de basar las decisiones estratégicas en data y tomar ventaja de las contracciones del mercado para superar a los competidores más tímidos.
Por su parte Alejandro Torres, Orlando Mondiel e Iván Santos, aportaron clave respecto a la importancia de la creatividad, formatos y contextos adecuados, para llegar a construir relevancia para el consumidor.
El evento buscó mantener un tono optimista, poner en relevancia los factores macroeconómicos del país e impulsar la inversión publicitaria para mover la aguja favorablemente. Las presentaciones de los ponentes estuvieron disponibles para descarga en una activación de "nube" que atrajo las miradas de más de un espectador.
