Innovation Day 2019: Content
El último Innovation Day de 2019 fue dedicado al tema de Contenido; IAB México desplegó una variedad y riqueza de temas para abarcar las tendencias en uso de formatos, mejores prácticas y plataformas tecnológicas de vanguardia en la emisión de contenidos que conecten con las audiencias en momentos relevantes.
Para afrontar este reto, Gabriel Richaud, director general de IAB México mencionó que las agencias deben vivir una reinvención que debe retar a los Briefs, "¿es este formato limitado y unidimensional suficiente para resolver los problemas de comunicación que queremos atacar?", preguntó en su primera intervención del día.
Posteriormente Luis Badillo, fundador de Masclicks y Presidente del Comité de Lineamientos y mejores prácticas, definió lo que es el Contenido y dio paso a Carlos Barragán, Head of Digital Marketing en Fiat Chrysler Atomobiles Group, quien presentó casos de estudio de su marca usando contenidos innovadores.
Pedro Orvañanos, Country Sales Director de Spotify en México, habló sobre la oportunidad que tiene el audio en un entorno saturado de contenidos visuales y mencionó que los Podcast han aumentado en audiencia de manera contundente.
David García, director creativo de iCrossing, fue responsable de la ponencia "Ideas that ignites data" en el que mencionó que hay campañas que se benefician de explorar audiencias basadas en la data que se recolecta de ellos.
Patrick Suquet, Content Sales Sr. Manager para Twitter en Latam, dio a conocer casos prácticos en los que Twitter creó contenidos para distintos proyectos, incluso una iniciativa para aprovechar su alianza con artistas y colectivos.
Rodrigo Rodríguez, director de Contenido en Publicis, mencionó 18 tendencias de marketing de contenido que cambiarán la manera de consumir de los usuarios.
En su participación, Sergio Cisneros Brand Strategy Manager de VIX en Latam, quien explicó el papel de los tutoriales para impulsar ventas de productos de belleza.
Finalmente, Pepe Beker, mencionó que el oropel de los conceptos digitales no debe ser un limitante para crear nuevos contenidos que respondan con efectividad y flexibilidad a las necesidades actuales.
