Con gran éxito da inicio "IAB Conecta Live"
La cita más importante de la comunidad digital llegó: IAB Conecta Live comenzó el día de hoy con sesiones en vivo que podrán ser consultadas On demand hasta el 30 de noviembre. El primer día, titulado Training Day, fue un banquete de contenidos digitales en donde, además, hubo opción de bufete: con dos canales diferenciados, y KeyNotes, el evento digital por excelencia congregó a algunas de las voces más destacadas de la industria.
En el Canal 1, a las 9:05, comenzó la conferencia de Benitto Berretta, Managing Director de Hyper Island Américas y Martín Restrepo, Learning Designer Speaker. Berretta definió a Martín como un "rebelde", pero también, el gen del futuro en las organizaciones. Por su parte, Martín remarcó que las empresas rara vez "reparan el techo" cuando hay un día soleado: el problema son los días de lluvia.
Posteriormente, en el Canal 2 se llevó a cabo la conferencia "Content y Social" con Allan Vázquez, Digital Marketing Strategist en Fortinet. El especialista, quien es también conductor del podcast Social FM, explicó que en la última década los usuarios se han convertido en los creadores del contenido y dueños de las experiencias sociales.
Esto representa una gran opirtunidad para comunicar, compartir y experimentar; pero las marcas deben estar pendientes, porque muchas veces las tendencias nacen en "sitios oscuros" del Internet y es importante cultivarlas.
La predicción de Vázquez es que Social Media ganará madurez y se expandirá, los chatb ots y servicios de atención al cliente tendrán cada vezmayor adopción y, por desgracia, continuará la ola de desinformación como una vía para polarizar y controlar la opinión pública.
En el primer Up Front del evento, Heliane Esperón Sotomayor y Alina Álvarez Etchegaray conversaron sobre las posibilidades de la realidad aumentada, los mundos espejo, los emojis y las apps que conviven de forma orgánica con nuestra realidad.
Aunque el parecer de las audiencias es que esto podría aplicarse de manera directa al espectáculo y al mundo del gaming, otras categorías se han beneficiado de estas tecnologías, ¡y aún hay mucho por explorar!
Por la tarde, en el canal 2, Nicolás Maslo de Dherapy, habló sobre el Influencer Marketing, una industria de 15 millardos de dólares. Maslo mencionó que es una industria que aún está creciendo y madurando: "Al igual que las sandías, que se acomodan en el camión en movimiento" el mercado de influencer se autorregulará conforme crezca y se consolide.
Maslo hizo hincapié en que las marcas deben darle cierta libertad táctica a sus influencers y establecer claridad en sus líneas estratégicas, así como verificar que los influencers tengan usuarios verdaderos como seguidores.
Finalmente, para culminar el día, Néstor Márquez, en el canal 2 abordó el tema "Los futuros más allá de la pandemia" en el que centró su atención en algunas puertas que abrió el confinamiento: ecommerce, educación a distancia, Home office y muchas otras actividades de las que teníamos reticencia se volvieron realidades obligatorias.
Mañana: Data en IAB Conecta Live. ¡No te lo pierdas!
