¿Cómo se verá afectado el Ecommerce sin las cookies de terceros?

Para el próximo año, Google renunciará a la personalización de anuncios en la web con la finalidad de detener el rastreo de usuarios en internet. Esto gracias a la preocupación del uso de datos personales. Si realmente sucede, y a estas alturas es prácticamente seguro, nada será igual para la publicidad digital.


 ¿Cómo se verá afectado el Ecommerce sin las cookies de terceros?
Imagen de Photon photo

Las políticas de los grandes navegadores están en proceso de actualización, y comunicaron que el uso de las cookies de terceros, será nulo para los próximos años, este cambio afectará a las empresas enfocadas en el e-commerce.

Se espera que para el 2021, en Europa, el presupuesto destinado a la publicidad online llegue a un valor de US$72.2 millardos y un US$91.44 millardos para 2025.

 

Alternativas de segmentación

 

La inteligencia artificial en tiempo real se posicionará como un reemplazo a las cookies de terceros, al ayudar en la identificación del comportamiento de las personas. Desde hace varios años, la empresa Fanplayr especializada en la implementación de estrategias de  Inbound Marketing y recopilación de datos de usuarios, se ha dedicado a perfeccionar un software que se adapta a las necesidades de las nuevas prácticas.

 

Fanplayr es una herramienta para agencias de medios y clientes directos en las industrias de telecomunicaciones, automoción, viajes, moda, comercio minorista, finanzas, seguros, servicios de energía y electrónica.

Su software de Inteligencia Artificial recopila datos sobre los usuarios de manera no invasiva, sino selectiva. Además adapta al ecosistema digital a las necesidades y comportamientos de los compradores. 

 

¿Cómo gestionar el cambio? 

 

Al implementar un cambio en la estrategia de los datos y tecnología de propiedad, se promete que se obtendrá el mayor control, visibilidad y usabilidad de sus propios datos. Los datos primarios ahora son más importantes que nunca, y ser dueño de todos los datos actuará como salvavidas en caso de que en algún momento se necesite cambiar de agencia o herramienta.

Disfrutar de un mayor rendimiento de venta: gracias a la elevada personalización de la experiencia del usuario con el software de Inteligencia Artifical de Fanplayr, basada en mayor confianza del cliente, junto con mensajes personalizados para llegar a ellos, podría incrementar los ingresos. 

 

Utilizar el comportamiento de la web.

 

Estudiar los datos de los visitantes del sitio web a través de normas comerciales personalizadas, permitirá ofrecer una oferta altamente segmentada con contenido e interacciones que optimicen los resultados comerciales deseados y permitan obtener métricas de rendimiento definidas. Gracias a esto, el tráfico se puede generar por medio de diferentes formas como: notificaciones web, correo electrónico, mensajes de texto (SMS), entre otras, y esto ayuda a vincular a las personas y reconocerlas en todos los dispositivos.

 

 

 

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