LLYC adquiere a BESO y crean el primer grupo de comunicación de México
LLYC (Llorente y Cuenca), se convierte en la primera agencia consultora de Comunicación Corporativa, Reputación, Relaciones Públicas y Asuntos Públicos en adquirir a una agencia mexicana de publicidad, al adquirir el 75% de BESO (Becker Socialand ).
La adquisición de un porcentaje importante de la agencia mexicana BESO por un precio de €7.2 millones de euros, el cual se podrá ver ajustado sobre la base de la evolución de los resultados de 2021 a 2024.
Con esta operación, la consultora de Comunicación y Asuntos Públicos triplica su tamaño en el país, lidera el mercado y refuerza su apuesta por el área de Deep Digital Business donde convergen sus servicios de data analytics, deep learning, influencia y marketing online para contribuir a la transformación y al crecimiento del negocio de empresas que quieren aprovechar todas las ventajas de la nueva disrupción digital.
Los dos socios de BESO, agencia creativa data-predictive fundada por José Beker y Federico Isuani, se mantendrán al frente del negocio de la compañía, y se incorporarán al equipo Deep Digital Business global de LLYC que lidera Adolfo Corujo, Socio y Chief Strategy & Innovation Officer, y participarán en distintas instancias de la estructura y funcionamiento de Américas.
BESO está considerada como una de las firmas independientes más importantes del continente americano. Ha sido reconocida como la más eficiente de su país y la decimocuarta a nivel mundial, según el Ranking EFFIE Index 2020, y cuenta con un equipo de 160 colaboradores.
La suma de LLYC y BESO crea un gigante de la comunicación en el mercado mexicano con unos ingresos totales de €19 millones (€12 millones de ingresos por honorarios), una plantilla de cerca de 250 personas y un portfolio de soluciones y servicios que ofrecen estrategia y creatividad basados en tecnologías exponenciales para la comunicación, el marketing y los asuntos públicos de sus clientes.
Una aproximación complementaria
BESO y LLYC suman dos aproximaciones complementarias a una visión estratégica, tecnológica y creativa del negocio. Las capacidades de BESO amplían la propuesta de valor de LLYC permitiendo ofrecer a sus clientes creatividad y capacidad de ejecución basadas en herramientas y técnicas de inteligencia artificial. En el contexto actual, la conexión emocional entre las marcas y las personas que les importan es más relevante que nunca. La clave para encontrar lo que funciona radica en la explotación inteligente de la tecnología y de los datos.
Citó Alejandro Romero, CEO Américas de LLYC: “Con BESO ampliamos nuestra propuesta de valor incorporando las capacidades de creatividad y publicitarias basadas en datos más avanzados. Al mismo tiempo, convierte el resultado en el número uno del mercado mexicano. Son el complemento perfecto para LLYC”.
Por su parte opinó Javier Rosado, socio y director general regional de norte: “La adquisición de BESO supone un paso decisivo en nuestra estrategia de crecimiento, en la apuesta que hacemos desde LLYC pensando en nuestros clientes: creatividad, tecnología e innovación.”
El plan de crecimiento de LLYC
La adquisición de BESO se enmarca en el ambicioso proyecto de crecimiento de LLYC, con el que la compañía pretende duplicar su tamaño en cuatro años. Con este objetivo, la consultora ha acometido un plan selectivo de compras de compañías que operan en áreas clave (creatividad, innovación, tecnología) o mercados estratégicos (España, México o Brasil).
La de BESO es la tercera compra este año 2021. Las anteriores fueron la consultora de marketing digital APACHE y la agencia de publicidad CHINA. En los últimos cinco ejercicios, la firma ha completado la integración de Impossible Tellers (España, 2015), S/A Comunicaçao (Brasil, 2015), EDF (EUA, 2015), Arenalia, Diplolicy (España, 2018), Factor C (Chile, 2020).
