Contenido auténtico mexicano: entrevista con Nahiely Velázquez, ilustradora
NEO conversó con Nahiely Velázquez, ilustradora mexicana y colaboradora de la plataforma de contenido Shutterstock sobre la oportunidad de ampliar el uso de recursos visuales para ilustrar eventos como el Día de Muertos
NEO: ¿Cómo pueden asegurarse las marcas de que el contenido que ofrecen en campañas sea auténtico y no una caricaturización de tradiciones mexicanas?
Considero que una buena manera de lograrlo es ir directamente a la raíz; adentrarse en la cultura, viajar a los lugares más representativos de esas tradiciones; platicar con los locales y, ¿por qué no?, ver videos, leer sobre el tema e informarse. Hoy en día estamos a un click de distancia de prácticamente cualquier rincón y tradición del planeta.
NEO: ¿Qué efecto crees que tiene para los mexicanos ver reflejadas sus costumbres y hábitos en las campañas publicitarias?
Automáticamente conectas, te identificas porque te ves como parte de la escena. Sobre todo cuando se retratan las celebraciones más importantes como el día de muertos o las fiestas patrias, se despierta un sentido de orgullo y alegría por pertenecer a una cultura tan única y rica.
Es sumamente importante capturar momentos que se sientas genuinos y familiares, jugando con elementos que, como mexicanos, ya tenemos muy bien identificados. ¿Cómo poder hablar del Día de muertos sin pensar en la comida? En el tradicional mole de olla, en el pan de muerto recién salido del horno, los tamales calientitos, el chocolate con leche o en la fruta de temporada fresca, disponible en los mercados tradicionales.
Estoy segura que al pensar en ello, más de alguno podría salivar recordando los olores, las texturas y el sabor, desde luego. O qué decir del colorido del papel picado, las flores de cempasúchil, las calaveritas de azúcar en las ofrendas y altares, todos esos elementos que combinados cuentan la historia de una tradición hermosa que nos hace vibrar a todos por igual.
NEO: ¿Crees que todas las marcas, productos o servicios pueden usar estas credenciales de "lo mexicano", o sería más afín a ciertos perfiles de marcas?
Considero que "lo mexicano" no es exclusivo de ningún giro, marca, producto o servicio en tanto que, como mexicanos, podamos identificarnos sin necesariamente exagerar en los elementos que culturalmente, fuera del país, creen que nos identifican.
NEO: ¿Crees que la tradición puede abrevar de otras propuestas más contemporáneas para representarse estéticamente?, ¿tú cómo lo vives y lo plasmas en tu obra?
Claro que sí. De hecho, la actual "estética mexicana" es el resultado de combinar todas las influencias artísticas y sociales de todos los movimientos que han pasado por la historia del país.
Somos una cultura en constante evolución y desarrollo; somos un país surrealista como lo definirían Dalí y Bréton, que toma un poco de todo lo que acontece dentro y fuera de su entorno para transformarlo en algo único lleno de identidad propia.
Particularmente yo lo experimento en las formas y el colorido de mis composiciones. Utilizo paletas de color muy variadas y le doy tonos más sobrios a las piezas que deseo que tengan un toque más "elegante" o más brillantes si deseo que las formas se vean más vivas, más llamativas. También me gusta estilizar y dar ligera profundidad resaltando luces y sombras en los elementos.
Finalmente la artista alentó a las marcas a explorar, atreverse y ampliar los límites de lo que consideran posible:
“Considero que aún hay mucho por explorar y aportar a la siempre rica y alegre estética mexicana, en tanto que la creatividad que tanto nos caracteriza siga siendo el elemento principal en su creación”, concluyó.
Nahiely y Shutterstock han realizado la curaduría de una colección de imágenes auténticas de la celebración del Día de Muertos y les compartimos en este enlace para inspiración.
