Effie Awards 2021: dos jornadas para celebrar el talento creativo de México
Ogilvy fue reconocida como la agencia del Año, mientras que AB InBev establece un récord en México al ser el Anunciante del año por tercer año consecutivo. Durante los dos días del certamen más importante y valorado por la industria, se dieron a conocer los ganadores de oro, plata y bronce en cada categoría y en la segunda jornada se otorgaron los reconocimientos de Agencia del Año y al Anunciante del año.
Este año, durante la premiación, la AVE presentó un ciclo de conferencias en torno a las tendencias de marketing, la creatividad como elemento de transformación y la efectividad de las campañas cross-media en video.
Conferencias magistrales
Estas presentaciones estuvieron a cargo de cinco representantes de la industria:
● Marco Casarín, director general de Meta en México, quien compartió su visión sobre el papel de las redes sociales en la transformación social, en temas como la diversidad e inclusión y en la recuperación económica.
● Por su parte Joe Willke, Presidente de BASES y Presidente de Consumer Neuroscience NielsenIQ, expuso: “Putting the creative back in advertising”, en la que a partir de los análisis realizados se refirió al poder transformador de la creatividad.
● Alfonso Alcocer, Socio Advertising, Marketing & Commerce S-Latam en Deloitte Digital, ofreció la ponencia “Una mirada a las tendencias de marketing del 2022”, en la que presentó siete temas que marcarán agenda en la industria los próximos 12 meses, así como los principales resultados e insights del estudio que realizaron globalmente.
● Miguel Lara, Brand Measurement Lead SpLatam en Google, y Miguel Anaya, especialista en Soluciones Digitales en Nielsen México, detallaron la manera en que los usuarios han optado por utilizar más de una plataforma para consumir contenido audiovisual, y los cambios que esto ha generado en las estrategias publicitarias de las marcas en la ponencia “Eficiencias cross-media en video”.
Claudio Flores, Presidente del Consejo Directivo de AVE , señaló que “Effie Awards reconoce y promueve la cultura de la excelencia desde hace 22 años en México, honrando las ideas que cumplen y superan los objetivos de negocio para las cuales fueron diseñadas”.
Este año, el Effie Awards fue presidido por Manuel Bravo, Presidente y Director General De Bayer México, y por Carlos Vaca, Director General de BBDO, quien presidió el Consejo Consultivo Effie, integrado por 14 representantes del ecosistema que salvaguardaron la transparencia del certamen.
El premio mejor valorado por la industria
Effie es el reconocimiento más valorado en la industria por ser un premio de negocios, en donde el marketing y la comunicación son escenciales para el desarrollo y crecimiento de las marcas, las empresas y las organizaciones.
Sergio López, Presidente Ejecutivo de AVE, explicó que bajo estos mismos criterios también se evaluaron los proyectos inscritos en el Effie College, certamen cuyo propósito es contribuir a fortalecer al talento del futuro, reconociendo los esfuerzos publicitarios realizados por universitarios.
Durante la Gala de Effie Awards también se premiaron las 3 mejores propuestas de campañas elaboradas por los estudiantes para las marcas Takis, Sports World y Mejor México.
Agencia y anunciante del año
Ogilvy, agencia liderada por Verónica Hernández fue reconocida como Agencia del año.
“Este es un premio especial, ya que reconoce a la agencia cuyo valuación se obtiene de sumar todos los puntos que obtiene la firma por los proyectos que pasaron a shortlist y los diferentes metales logrados. Es un premio que reconoce a las agencias sistemáticamente buenas y con trabajo bien evaluado”
Claudio Flores, presidente del Consejo Directivo de AVE, CEO de Altazor Intelligence y Socio Fundador de Tridente Aceleradora.
El premio al Anunciante del Año fue, por tercer año consecutivo, otorgado a AB InBev. Carlos Vaca, Presidente del Consejo Consultivo Effie México 2021 y Presidente y Director General de BBDO, dijo que la compañía de bebidas alcohólicas obtuvo los mejores resultados en sus estrategias de negocio y en el trabajo que realizó junto a sus aliados.
“Este premio obedece a la suma de puntos, es totalmente matemático, no es nombrado por gusto de nadie ni por aplausos”
Carlos Vaca, presidente del Consejo Consultivo Effie México 2021
En total fueron 48 preseas otorgadas a las estrategias de comunicación y marketing cuyas ideas impulsaron los mejores resultados de negocio, pero que también se centraron en la responsabilidad social y en el impacto positivo hacia la comunidad.
Manuel Bravo, Presidente del Jurado Effie México 2021 y Presidente y Director General de Bayer México, detalló que para definir a los ganadores, el jurado conformado por altos directivos de los negocios, profesionales del marketing, la investigación, la publicidad, la comunicación, la consultoría, las plataformas, los medios y la academia se apegó a las reglas internacionales del certamen.
Asimismo, agregó que el Consejo Consultivo del Effie Awards, cuidó que se respetará cada una de las calificaciones de los más de 200 jueces que evaluaron las campañas para salvaguardar la transparencia y la honorabilidad del reconocimiento.
La empresa ifahto fue la empresa responsable de la producción, lgística e imagen de la Gala de los Effies, nuevamente en su versión virtual. Ignacio Famanía, CEO de fahto, expresó su satisfacción de producir el evento más importante del año de AVE.
Puedes revivir la experiencia en los canales digitales de AVE (Youtube y Facebook).
