Plataformas digitales en México: aumenta tiempo de uso
Por Barbara TzinTzun
Un análisis de IMS sobre 2021 revela un aumento exponencial de las audiencias en diversas plataformas. Se multiplican las oportunidades para las marcas.
Luego de un 2020 atravesado por la pandemia de Covid-19, la lógica indicaría una reducción de las audiencias digitales en el año 2021 por menos restricciones. Pero el consumo sigue en alza y las plataformas digitales son de las más beneficiadas.
“Twitter y Linkedin aumentaron su alcance en México en un 20% y 30%, respectivamente, en comparación al 2020”. estudio realizado por IMS, parte del holding global Aleph.
La investigación da cuenta asimismo del fenómeno de los videojuegos online, con franquicias de Activision y Electronic Arts entre las más jugadas por los gamers mobile, y con incremento en el impacto de los videos musicales de los artistas de Warner Music.
“En el último tiempo hubo una aceleración tecnológica histórica y las plataformas digitales fueron parte fundamental de este proceso. Además, el 2021 fue el año en el que se alcanzó una mayor diversificación de alternativas y se generaron más oportunidades para las marcas”
Ignacio Vidaguren, CEO de IMS.
Actualmente Linkedin cuenta con 121 millones de usuarios en Latinoamérica, de esos, 45 millones buscan empleo activamente dentro de la plataforma. Es la plataforma predilecta para comunicarse con otros profesionales, aumentando en México en comparación al 2020, su alcance a un 30% y un 18% el tiempo que los usuarios mexicanos le dedican.
Los usuarios mexicanos estuvieron mucho más conectados con lo que pasa en el mundo y con el entretenimiento gracias a Twitter, aumentando un 20% tanto su alcance como el tiempo que los usuarios le destinan, en comparación al 2020.
Los hashtags más utilizados fueron:
#covid19, #kcamexico, #cdmx, #premiosmtvmiaw, #bts, entre otros.
Snapchat registró un aumento del 16% de visitantes únicos en México en comparación al 2020. Las marcas que más participaron en el 2021 en nuestra región fueron Movistar, Uber, Brown Forman, Coda Payments y MTV Latinoamérica.
Activision y Electronic Arts aumentaron en un 18% su número de usuarios mexicanos en comparación al 2020, 8 de cada 10 gamers que eligen estas dos empresas, jugaron alguna de de las siguientes franquicias durante el 2021: FIFA, Madden, Need for Speed, Star Wars, The Sims, Plants vs Zombies, Sim City y Candy Crash.
Finalmente, en lo que respecta a la industria musical, los videos musicales de los artistas de Warner Music fueron una de las principales fuentes de entretenimiento. Sus videoclips aumentaron un 4% su alcance y un 8% el tiempo dedicado de los usuarios mexicanos en comparación al 2020.
Los artistas más escuchados del 2020:
Ed Sheeran, Bruno Mars, David Guetta, Coldplay y Dua Lipa.
