¿Cómo ser una marca ganadora en un ecosistema competitivo?
NEO conversó con Elsa Ugarte, Brand Manager de New Mix sobre los retos de competir en una categoría en continuo cambio y cómo adaptarse para competir mejor.
Elsa compartió que desde 1997 Brown-Forman México detectó el crecimiento global del consumo de bebidas listas para beber (RTD o ready to drink por sus siglas en inglés), donde los protagonistas eran destilados como: whisky, ron y vodka.
“En ese momento encontramos una oportunidad para innovar y crear una nueva propuesta con tequila el Jimador, lo que nos llevó a la creación de New Mix, el primer RTD de tequila en el mundo.
“Por casi 25 años, New Mix ha ofrecido de manera práctica y conveniente esas bebidas que encuentras en tu bar favorito o que te preparas en casa, y ha creado una amplia variedad de productos para satisfacer los gustos de nuestros New Mixeros. Esto ha permitido que New Mix sea líder en el mercado de las bebidas RTD desde entonces”, relató.
Innovar siempre
La Brand Manager mencionó que la categoría de RTDs en México ha presentado grandes cambios, principalmente por la entrada de los hard seltzers al mercado.
“En la actualidad estas bebidas se encuentran dentro de las favoritas de los consumidores en Estados Unidos. En México, los RTDs son una categoría que sigue cobrando fuerza y se estima que seguirá creciendo este año. New Mix buscará seguir capitalizando estas oportunidades ofreciendo opciones ganadoras a nuestros consumidores.”
En el caso de New Mix Cantarito, es un producto que rinde tributo a los ya tradicionales cocteles que podemos encontrar en las ferias de México:
“Este nuevo MIX de sabor llega a ofrecernos una nueva variedad de sabores con una mezcla de tequila el Jimador y refresco de toronja; los jugos cítricos de la naranja, la toronja y el limón, con un toque de sal.
“Al igual que el resto de nuestros productos, New Mix Cantarito es una mezcla refrescante, con la diferencia de que es más cítrica y está inspirada en los tradicionales tragos de Amatitán, Jalisco, conocidos como “Cantaritos”, cuya preparación involucra todo un espectáculo. Estamos muy contentos por la gran aceptación que ha tenido este nuevo sabor en el mercado mexicano. Gracias a todos nuestros consumidores, New Mix Cantarito llegó para quedarse”, asegura.
Este año New Mix continúa con la campaña de comunicación El MIX de sabor, piezas llenas de diversión y humor con Ariel Miramontes, alias “Albertano”, quien transmite lo divertido de New Mix, en conjunto con Leslie Mckenzzie, Asmed, JiRafita, Daniela Wong y Marilyn Trewartha, quienes presentan momentos inolvidables con los amigos.
“A través de ellos, New Mix nos invita a que no nos perdamos ninguna ocasión memorable que se pueda lograr con un gran mix”, dice Elsa.
El nuevo New Mix Cantarito ya se puede encontrar en tiendas de autoservicios, de conveniencia o en la tiendita de la esquina.
