Movistar y VMLYR comparten los resultados de “Qué se rompa todo, menos el orgullo”
A un mes de haber celebrado el día del orgullo LGBTTTIQA+, y de que se lanzara la campaña “Que se rompa todo, menos el orgullo” para denunciar, romper y erradicar la homofobia, transfobia y bifobia en la sociedad, Movistar y VMLY&R México comparten cuáles son los resultados integrales de la iniciativa, los que demuestran que el objetivo se está cumpliendo.
La campaña, que fue distribuida a través de redes sociales, outdoor, PR & Influencers, ha logrado más de 12,700 millones de impresiones, 4,786,073 de views y, en tan solo una semana, más de 35,500 horas de reproducción en YouTube.
Esto significa que la campaña creada para homenajear el orgullo inquebrantable que caracteriza a la comunidad LGBTTTIQA+ está visibilizándose y, sobre todo, llevando el mensaje a la sociedad de eliminar los comportamientos que separan, etiquetan, excluyen y anulan la posibilidad de construir un sociedad equitativa, respetuosa y democrática.
“Creo que el resultado más valioso es poder seguir conectado a las personas. Crear mensajes donde fomentan el respeto y la diversidad es algo que se debe hacer constantemente. Esta campaña buscó reconocer la valentía de la comunidad LGBTTTIQA+ ante las barreras que, desafortunadamente, aún existen”
Luis Enríquez “Madruga”, Chief Creative Officer de VMLY&R México.
El Chief Creative Officer comentaba en el lanzamiento de la campaña que “Hero Film, la pieza pautada en medios digitales, narra la historia de ‘Javier’, un boxeador que pierde todo, menos el orgullo”, y que el propósito de la pieza justo es “retratar de manera humana, cruda e inspiradora lo doloroso que puede llegar a ser el rechazo por nuestra sexualidad”. Algo que realmente funcionó al observar los números obtenidos en la campaña.
Y es que “Que se rompa todo, menos el orgullo” narra lo complicado que se puede tornar no ser aceptado en una sociedad que muchas veces se considera incluyente, pero que sus acciones demuestran lo contrario. Sin embargo, la pieza expone que el orgullo bien entendido nos hace levantar la cara y hacer frente a los prejuicios.
“En esta campaña, no solo reconocemos los valores de la comunidad LGBTTTIQA+, sino que nos interesa crear conciencia social para que podamos vivir en armonía, al respetar las diferencias que nos hacen únicos y maravillosos, diversos e interesantes”
Karely Munárriz, Líder de Marca y Comunicaciones de Marketing de Movistar México.
La iniciativa “Que se rompa todo, menos el orgullo” sigue activa en las redes sociales de Movistar y en el micrositio especializado de la marca, con el objetivo de continuar impulsando al público a la reflexión a través de estadísticas relacionadas con la violencia, la exclusión, la injusticia y la discriminación que impactan día a día a la comunidad LGBTTTIQA+ en México y el mundo.
Ficha técnica (créditos):
Cliente: Movistar
Pieza: Shout
Agencia: VMLY&R México / Wunderman Thompson
CEO: Héctor Fernández
Presidente Regional Vp of Digital Transformation: Andrés Sánchez
CCO: Luis Enríquez “Madruga”
Director Creativo (Head of Digital): Daniel de León
Director Creativo: Christian Santa Cruz “Pimpón”
Directora de arte: Tania Magni
Directora de producción audiovisual: Violeta López Pacheco
Productor: Darío Casso
Post Producción: Héctor Violante
Director de cuentas: Claudio Pérez Carús, Alejandra Iturriaga
Head of Brand & Integrated Marketing Communications: Karely Munarriz
Gerente de Publicidad y Comunicaciones Digitales: Karen Maxemin
Coordinadora Digital: Judith Rangel
Casa productora: Rebolución
Director: Felipe Vellasco
Productor Ejecutivo: Ivan Lomeli
Director de fotografía: William Etchebehere
Asistente de dirección: Flavio Landfredi
Production Manager: Elvia Zarco
Production Designer: Amilcar Espadas
Estilista: Lele
Post producción: Fabi Abreu
Editor: Rami D’Aguilar
VFX Company: Nash VFX
Música: Quiet City Music + Sound
Diseño de Sonido: Andrés Melges