¿Qué es y cómo funciona Display Ads Programmatic?
Durante el primer trimestre del año, Mercado Ads, la unidad de negocio de publicidad de Mercado Libre, lanzó la solución Display Ads Programmatic, que combina e integra los 1st Party Data del Retail Media y la compra programática.
En entrevista con NEO, Matías Carracedo, General Manager de Mercado Ads México, explicó cómo surgió la idea de desarrollar Display Ads Programmatic. El directivo habló sobre las diferentes olas de publicidad digital: la primera, en los 2000s, que se caracterizó por la aparición de banners y anuncios gráficos en las páginas web, así como el desarrollo de anuncios publicitarios basados en palabras clave dentro de los buscadores; la segunda ola, que se da en los 2010s, destacó la irrupción de la publicidad en social media. Y la tercera ola, que se vive actualmente, está relacionada con el modelo Retail Media.
“Hoy, se está desarrollando la tercera ola de la publicidad digital con base en las capacidades del Retail Media, un modelo que permite diseñar y ejecutar estrategias de publicidad direccionada, no invasiva y oportuna dentro del entorno de Marketplaces, con resultados que enriquecen la experiencia de compra del usuario y maximizan la rentabilidad de la publicidad digital para las marcas.
Para poder alcanzar a audiencias masivas con intención real de compra de manera escalable, efectiva y eficaz, es necesario integrar las dos grandes potencias de la industria: el 1st Party Data del Retail Media, aproximadamente 100M de usuarios únicos activos con intención real de compra y plataformas tecnológicas de publicidad digital con capacidad de compra programática, complementado con métricas en tiempo real para lograr resultados eficientes, eficaces y rentables. Al combinar estos factores, logramos poner al alcance de marcas, agencias y marketers, resultados de impacto positivo a su negocio”, dijo Matías Carracedo, General Manager de Mercado Ads México
Asimismo, Carracedo explicó que esta solución ofrece una propuesta de valor potente, ya que combina e integra los 1st Party Data del Retail Media, la compra programática, que considera la más eficiente y rentable del mundo de la publicidad digital.
Esta forma de compra de espacios en el ecosistema de Mercado Libre ofrece a los anunciantes mayor control de sus estrategias: podrán gestionar sus campañas, establecer objetivos, acceder a métricas en tiempo real y tomar decisiones de optimización, maximizando la eficiencia de sus presupuestos.
“Con Display Ads Programmatic, construimos audiencias poderosas y exclusivas con segmentaciones por hábitos de compra, historial, estilo de vida, formas de pago y otros”, agregó.
Mercado Ads lanzó Display Ads Programmatic en un context en el que se estima que las ventas de eCommerce y la inversión en publicidad digital en la región crecerán dos dígitos en 2023. La inversión publicitaria en digital podría alcanzar un valor de USD 21 000 millones, alrededor del 60% del monto total invertido en la región.
