Adsmovil sigue consolidando su oferta de productos en México con miras de crecimiento para este 2023
Irmgard Alcalá, Country Manager Adsmovil México
¿Cuáles son los planes de la compañía en México para el segundo semestre de 2023?
Seguiremos consolidando la oferta a través de nuestra plataforma Adsmovil Personas ofreciendo segmentaciones avanzadas sin barreras de formatos publicitarios. Adicional a lo anterior sin duda Retail Media seguirá siendo prioridad para nosotros al igual que Digital OOH, Gaming, entre otros. Trabajando muy cerca de anunciantes y agencias para desarrollar soluciones en beneficio del ecosistema digital.
¿Podríamos estar hablando desde ya de tendencias para 2024? ¿Cuáles se prolongarán el año que viene de las actuales?
Me parece que sin duda 2024 dará continuidad a las tendencias de 2023 como son:
* Retail Media, el ecosistema completo de Retail Media seguirá creciendo; los Retailers tienen que lograr aprovechar al máximo su data para poder maximizar sus ingresos; y los anunciantes seguirán aprovechando esta oferta para hacer publicidad mejor segmentada y con mejores rendimientos.
* Connected TV, debido al impacto que generan los anuncios de video en una pantalla de mayor tamaño, el crecimiento de usuarios en plataformas de streaming y contenido on demand y todo eso combinado con el ecosistema digital.
* DOOH (Digital Out Of Home), seguirá creciendo, entre otras cosas, por la posibilidad que brinda de planificar e impactar audiencias de la manera en la que lo hacen en otros medios digitales; así como por la posibilidad de conectar el mundo offline con el mundo online
* Mobile Gaming, las audiencias son tan diversas en mobile gaming y con un alcance mayor cada día que es impensable no aprovechar las bondades que otorga como canal publicitario
* Cookieless World, esto más que una tendencia es un gran reto para los anunciantes ya que para poder seguir conociendo de manera profunda a sus consumidores les pone enfrente la necesidad de tener una estrategia de First Party Data. La media se volvió un commodity así que el apalancamiento de la Data se vuelve un must para poder entender mejor a los consumidores, y en parte de esta necesidad nace Adsmovil Personas, nuestra plataforma que permite entender mejor al consumidor a través de audiencias enriquecidas con patrones de comportamiento, entre otras cosas
* Inteligencia Artificial, sin duda durante 2024 seguiremos entendiendo mejor cómo aprovechar todo lo relacionado a IA
Puede darnos cifras o porcentajes de cómo se ha comportado el mercado mexicano en términos de crecimiento o adquisición de clientes
Sin duda la inversión publicitaria digital ha venido creciendo en México, se estima que el 45% de un total de más de 110,000 MM de pesos mexicanos sea para digital este año. Adicional a lo anterior, la inversión en publicidad digital sigue siendo la que mayor porcentaje de crecimiento tiene año tras año.
¿Cuál es el producto o servicio “estrella” que tiene actualmente Adsmovil o el cual quiere destacar?
Definitivamente en este momento podemos destacar a Adsmovil Personas, es la columna vertebral de todo lo que tenemos y en donde estamos enfocándonos tanto en Latinoamérica como en Europa y el Medio Oriente.
Adsmovil Personas es una plataforma tecnológica que permite a las empresas comprar publicidad de manera programática, utilizando e integrando información detallada del comportamiento de los consumidores en el mundo online a nivel intención, compra y consumo, household, entre otros; conectando el mundo online y offline, permitiendo a todos nuestros clientes la creación, activación y enriquecimiento de sus propios datos, además de conectar con su público objetivo de una manera más efectiva y precisa.
Cuéntenos, ¿cuales son los beneficios del Retail Media?
El retail media se está posicionando como una herramienta vital en la activación de campañas publicitarias. Su potencial de crecimiento y su capacidad para generar beneficios para las marcas, los retailers y los usuarios es inigualable.
El retail media permite a las marcas llegar a audiencias específicas y fieles, es decir, a personas reales en un entorno con intención de compra. Al combinar la data del mundo físico y digital, obtenemos una visión holística de los consumidores, lo que brinda la posibilidad de entender mejor sus necesidades y preferencias. Esto impulsa a una publicidad más eficaz y relevante.
Al ser Adsmovil una compañía con presencia en diferentes mercados, ¿qué tan relevante o importante es México para ustedes?
México sin duda es uno de los mercados más importantes para la compañía y así lo ha sido desde los inicios de Adsmovil. Por eso actualmente es el segundo mercado más importante en América Latina y el tercero de los mercados en los que estamos hoy en día, después de otros grandes jugadores como Estados Unidos y Brasil.
Para nosotros el mercado mexicano tiene un potencial enorme y ha venido fortaleciéndose en términos de inversión, el panorama es cada vez más positivo y estamos seguros de su gran crecimiento, por ende, desde Adsmovil le apostamos mucho a este mercado y lo que tiene para ofrecerle a los grandes jugadores de la industria.
Adicionalmente es un mercado que ofrece grandes beneficios al negocio del Retail Media y cuenta con una buena cantidad de grandes retailers bien establecidos, como el caso de Rappi y otros con quienes ya trabajamos de la mano y esperamos poder aprovechar al máximo tanto el sector como estas alianzas.
