El papel de las plataformas digitales en París 2024

Los próximos Juegos Olímpicos, que se llevarán a cabo en París, no sólo prometen ser un evento de logros deportivos históricos, sino también un hito en la interacción online. Con un cambio marcado del consumo tradicional de televisión hacia las plataformas digitales, París 2024 se perfila como la edición de Juegos más digitales de la historia, atrayendo a una audiencia masiva y altamente comprometida en línea.

La manera en que se disfrutan los Juegos Olímpicos ha sufrido una transformación radical. La flexibilidad de los servicios de streaming y las redes sociales han reemplazado los días en que las familias se reunían frente al televisor en horarios específicos. Hoy, los espectadores disfrutan de contenido olímpico on demand a través de una variedad de canales digitales, desde eventos en vivo hasta momentos detrás de cámara.

La experiencia olímpica se ha vuelto más inclusiva, permitiendo a los espectadores interactuar directamente con atletas, personal de apoyo y otros espectadores en las redes sociales, creando un sentido de comunidad nunca antes visto.

Aunque la audiencia televisiva global de los Juegos Olímpicos ha disminuido en los últimos años, el consumo digital ha experimentado un aumento significativo. Tokio 2020, celebrado en 2021 debido a la pandemia, registró un récord del 64% de espectadores consumiendo contenido tanto en plataformas digitales como en televisión.

Las interacciones en las redes sociales oficiales de los Juegos Olímpicos alcanzaron la asombrosa cifra de 6.1 mil millones. Con hashtags como #OlympicSpirit en TikTok e Instagram, junto con filtros de realidad aumentada en Snapchat, alimentaron aún más el “fuego digital”.

Una oportunidad para las marcas y una responsabilidad

Con un énfasis en la creatividad y la narración de historias, las plataformas digitales ofrecen oportunidades sin precedentes para las marcas durante los Juegos Olímpicos de París 2024.

Desde asociaciones con creadores de contenido hasta campañas inspiradoras en video corto, las marcas pueden aprovechar el poder de las nuevas formas de consumo de contenido para conectar con audiencias globales. A diferencia del pasado, esta no es una oportunidad reservada sólo para marcas internacionales con grandes presupuestos, sino que la pueden aprovechar marcas de todos los rubros y tamaños.

Con la evolución del consumo de contenido y la creciente influencia de las plataformas digitales, los Juegos Olímpicos de París 2024 marcarán un hito en la convergencia entre el deporte y la tecnología.

Las marcas que aprovechen esta oportunidad para contar historias auténticas y comprometerse con las audiencias en línea estarán a la vanguardia de una nueva era de marketing deportivo.

Las plataformas digitales brindan espacio para contar historias olímpicas que van más allá de la competencia misma. Desde contenido detrás de escena hasta parodias satíricas de deportes y desafíos con hashtags, abundan las oportunidades para la narración creativa.

Titulares de derechos de televisión como NBC se han asociado con plataformas de streaming como Twitch para crear canales olímpicos destacando programas de estudio, activaciones preolímpicas gamificadas y competiciones.

En Francia, la emisora nacional France Télévisions planea lanzar The Olympic Channel para París 2024. El canal digital dedicado cubrirá el Relevo de la Antorcha Olímpica, documentales y contenido relacionado con el deporte y los Juegos Olímpicos, pero no transmitirá eventos oficiales ni ceremonias de medallas.

Los Juegos Olímpicos de París 2024 no sólo serán un evento deportivo de clase mundial, sino también un punto de inflexión en la interacción digital. Con una audiencia cada vez más comprometida en plataformas digitales, las marcas tienen la oportunidad de contar historias auténticas y participar en una conversación global sobre el deporte, la competencia y el espíritu olímpico. Es una época emocionante para el marketing deportivo y la narración de historias, donde la creatividad y la innovación se combinan para crear experiencias únicas e inolvidables.