Responsabilidad Social

La legitimidad de la empresa en términos de rentabilidad comienza a ser completada con criterios sociales de creciente relevancia, como lo es el tema de la responsabilidad social.

La marca de alimentos dio a conocer los resultados de su programa de responsabilidad corporativa, en el cual destacan acciones en cuanto a medioambiente y derechos humanos.

La marca tabacalera anunció una propuesta con la cual busca cambiar la percepción que se tiene sobre el tabaco como una sustancia dañina.

Este año ingresaron nuevas marcas al listado de empresas socialmente responsables, entre las que destacan nombres como Kia motors de México, Grupo Vidanta y varios departamentos de Deloitte.

Las campañas de mercadotecnia social deben tener un plan en donde se identifiquen el público meta, los valores y creencias relevantes para la audiencia, así como los medios de comunicación idóneos, entre otros factores.