Marketing automotriz

La administración de la movilidad es uno de los retos más importantes en las ciudades. En la capital del país, según una investigación de TomTom Telematics (empresa especializada en gestión de flotas vehiculares), los automovilistas pasan alrededor de 59 minutos en promedio al día en el tráfico vehicular, es decir 227 horas al año. Sin embargo, el análisis de macrodatos podría ayudar a cambiar esto.

Además de la oferta de modelos y el precio final de un vehículo, la experiencia dentro de los concesionarios se está posicionando como uno de los elementos diferenciales para los clientes, pues la atención en una agencia ha sido el primer factor de decisión de compra para un 30% de los consumidores, según el portal especializado Autocasión.

Los vehículos utilitarios deportivos (SUV, por sus siglas en inglés) se han convertido en una de las categorías de mayor relevancia en el sector automotriz, por lo que cada vez más marcas invierten en este segmento. En esta ocasión, Chevrolet anunció que estrenará la nueva versión Blazer 2019, la cual combina tecnología, potencia y elegancia como principales atractivos.

Con el objetivo de aprovechar uno de los principales nichos de mercado en el país, las pymes, Nissan creó un programa de financiamiento exclusivo con el cual busca fortalecer sus ventas por medio de paquetes enfocados a este grupo objetivo.

A nivel mundial, la industria automotriz está alcanzando cifras favorables: para finales de 2018, se espera que la venta de unidades sea de más de 98 millones, lo cual representa un incremento del 2.5% comparado con el año anterior, según cálculos del Reporte Global Automotriz de la firma de seguros Euler Hermes.

Audi dio a conocer que Abraham Schot, quien anteriormente estaba en el área de ventas, será el director interino de la marca a partir del 19 de junio de 2018, esto después de que Rupert Stadlern, antiguo CEO de la automotriz, fue detenido por autoridades alemanas por el caso de los motores de diésel alterados.