El negocio del deporte para las marcas
Por Lorenzo de la Garza, Content Manager, Sport Innovation Society
El mercado del deporte continúa creciendo de forma imparable alrededor del mundo. Para finales de 2017, el deporte podría generar ganancias cercanas a los US$91 billones, de acuerdo a Statista, por lo que es imposible negar el lucrativo negocio en que se ha convertido. Es por ello que marcas de todos los giros invierten cada vez más en atletas, equipos y ligas de todas las disciplinas.
Gigantes del deporte
Algunas lo hacen patrocinando equipos o atletas, otras lo hacen vistiendo al deportista amateur, y otras lo hacen ligando sus esfuerzos sociales al desarrollo del deporte. Marcas de todo el planeta invierten cada vez más buscando aumentar no solo sus ganancias, sino mejorar su posicionamiento en el mercado.
En la actualidad, la estadounidense Nike lidera, en cuanto a ganancias se refiere, en el ámbito deportivo. De acuerdo a Forbes, en 2016 el valor de Nike superaba los US$27 billones, seguida de forma lejana por ESPN, cuyo valor ascendía a US$16.5 billones. Adidas, Under Armour y Sky Sports completaban el Top 5 de este exclusivo ranking.
Estas marcas son, sin duda, cinco de las más fuertemente ligadas al deporte, no solo por lo que representan para los atletas, sino también para los aficionados. De estos, Under Armour es un gran ejemplo de cómo una marca, relativamente joven, creció de la nada hasta convertirse en uno de los mayores referentes globales.
Oportunidades para todos
La presencia de marcas de este tamaño abre la puerta para empresas de todos los ámbitos. Los patrocinios internacionales, nacionales y locales se han vuelto una fuente de ingresos importante para compañías pequeñas y grandes.
Esto se debe a que no solo leyendas como Usain Bolt, Serena Williams o Cristiano Ronaldo pueden generar impacto positivo para las marcas que los patrocinan. Jóvenes atletas y equipos locales también son aprovechados para asociar la imagen de las marcas al deporte y a la pasión que de ahí emana.
En esta época de redes sociales y plataformas digitales, las marcas tienen más herramientas para acercarse a este mercado y, con una buena estrategia y objetivos claros, pueden sumarse a esta tendencia en crecimiento del deporte.
