Las marcas más valiosas según el Ranking Global 2018 de Brand Finance
Amazon se coloca en el primer lugar del Ranking Global 500 2018 de Brand Finance, con un crecimiento anual del 42% y alcanza la suma de US$ 150.8 millardos, con lo cual se convierte en la marca más valiosa del mundo delante de Apple y Google, compañías que no optaron por el modelo de crecimiento que adoptó Amazón, según el estudio Global 500 2018 que lleva a cabo la firma consultora especializada en estrategia y valuación de marca, Brand Finance, en su ranking anual.
La red social Facebook, salta al quinto lugar, y ratifica la llegada de la era digital para las marcas.
En 10 años, la participación de China en el valor de una marca mundial crece del 3% al 15%.
Disney, la marca más sólida del ranking, apunta a expandir todavía más su magia.
Cuando las empresas se encuentran ante punto de inflexión, es fundamental conocer las virtudes de la estrategia, el posicionamiento y el valor financiero de una marca.
El valor de marca del gigante del comercio electrónico Amazón, registró un crecimiento anual del 42%, y alcanza la suma de US$150.8 millardos.
Latinoamericanas en el Global 500
En lo que respecta a las marcas latinoamericanas, el mayor valor de marcas radica en los sectores de servicios financieros, telecomunicaciones y petróleo.
Este año figuran ocho marcas de la región en el Global 500, de las cuales cinco son de Brasil, dos de México y una de Colombia.
La marca de mayor valor entre las marcas latinoamericanas es la mexicana Pemex (lugar 190) en US$8.3 millardos, al ser no solamente la empresa más grande del país, sino que también al situarse entre las principales petroleras del mundo.
Le sigue la brasileña del sector bancario, Itaú (206) con un valor de US$8.0 millardos y el gigante de las telecomunicaciones de México, Claro (286) con un valor de US$6.0 millardos.También figuran Bradesco (313), Petrobras (343), Banco do Brasil (432) y la colombiana Ecopetrol (465).
La marca de cerveza brasileña Brama (493), este año llega como uno de los nuevos integrantes al listado.
En cuanto a Pemex, Laurence Newell, director de Brand Finance en México y América Latina comenta: “este año vuelve a ser trascendente analizar cómo Pemex va manejando su prominencia en el mercado local, a la vez que le hace frente a su necesidad de extender la marca más allá de las fronteras mexicanas”, en referencia al objetivo de la petrolera de crecer internacionalmente.
“Conocer las virtudes de la estrategia, el posicionamiento y sobre todo el valor financiero de una marca, es siempre una medida fundamental para las empresas, especialmente cuando se encuentran en puntos de inflexión, como es el caso de Pemex”, indica.
