¿Cómo preparar tu contenido estacional con base a las próximas tendencias de navidad?
Por Mariana Sensini, Head of Growth Operations de Pinterest en Latinoamérica
La navidad nunca antes había comenzado tan anticipadamente. Apenas en 2019, las búsquedas relacionadas a estas festividades dieron inicio en el mes de junio; mientras que este año los consumidores han empezado a planificar sus fiestas desde abril, donde las ideas en obsequios y listas de regalos han destacado como una de las categorías más consultadas con un aumento del 83%.
Es comprensible, el aumento en las compras digitales, así como las largas jornadas en casa, han impulsado a millones de personas a planear cuanto antes sus obsequios, tanto para ellos mismos como para sus seres queridos. Pensando en ello, en Pinterest hemos identificado cuatro de estas nuevas tendencias a fin de que los negocios puedan preparar una estrategia digital de contenido de alto impacto durante esta temporada:
Hogar
Dado que las celebraciones se llevarán de forma exclusiva en el hogar, las personas buscarán todo tipo de regalos para llenar de magia cada rincón. Por otro lado, las plantas (2 veces más) serán otro gran obsequio para aquellos que buscan mantener contacto con la naturaleza o llenar de vitalidad sus nuevos espacios. En este sentido, los contenidos relacionados con la re-decoración serán clave en las estrategias de marketing en este fin de año.
Cuidado personal
Cuidarse y consentirse nunca antes había sido tan importante como ahora, por lo que aprovecharán esta temporada para regalar o adquirir kits de self care (+70%); además, puesto que también es una época para auto consentirse, los productos para el cuidado de la piel (+30%) resultan ser otra revelación en la lista de deseos de millones de personas. Las marcas tendrán que aprovechar esta tendencia para construir mensajes alrededor de las ventajas y atributos que más les gusten a sus clientes acerca de sus productos.
Niños
Nunca antes las familias habían pasado tanto tiempo juntas como ahora. Las actividades infantiles han vuelto a concentrarse en el hogar, y los padres buscan ideas para mantener a los pequeños ocupados y felices al mismo tiempo. Por tanto, el contenido que destaque características que contribuyan a la unión familiar será otro gran insight a tomar en cuenta en estas fechas para las marcas.
Cocina
De la misma forma en que el cuidado personal ha ganado relevancia en la vida de las personas, la cocina ha tenido un papel importante en la dinámica de muchos hogares durante los últimos meses, por ello, no sorprende que las tablas de cortar (+88%) o los delantales personalizados (+83%) sean de lo más buscado tanto por cocineros principiantes como expertos. Esto puede ser un gran punto de partida para atraer nuevos prospectos, pues de cara al inicio del año, las personas comienzan a buscar nuevos pasatiempos, y un buen contenido podría ser la clave crear nuevos seguidores para tu marca
La etapa de mayor consumo en el año está por comenzar y este año, todo indica que veremos demasiada actividad en el mercado digital. Por ello, preparar el contenido adecuado, que aporte un gran valor para la vida de tus clientes, siempre será la clave para conectar con ellos en cualquier momento, aunque especialmente en las fechas más importantes.
