Nuevos hábitos de consumo en redes sociales
Por Barbara TzinTzun
Un reciente reporte de Comscore indica que el consumo de esta plataforma a nivel local creció 262% entre 2020 y 2021, por encima de otros países de la región como Brasil y México.
Uno de los últimos informes de Comscore, titulado “Nuevos hábitos de consumo en redes sociales”, revela algunas métricas digitales destacadas de Argentina y Latinoamérica. En el caso de Argentina llega al 86% de los minutos digitales totales, con 8% de crecimiento entre 2019 y 2021.
9 de cada 10 argentinos accede a redes sociales, levemente por encima del promedio de Latinoamérica, con un consumo de 98 millones de minutos anuales. De hecho, los usuarios argentinos destinan 2/3 de su tiempo digital en la categoría social media.
La cantidad de minutos que los internautas argentinos destinan a Tiktok aumentó un 262% en comparación a agosto de 2019. Estos números son mayores a los de otros mercados con más usuarios, como México y Brasil, con un 255% y 140% respectivamente.
Si bien los usuarios argentinos pasan cada vez más tiempo conectados, no pueden escaparse de una tendencia que existe en todo el mundo: su atención hacia el contenido es bastante más limitada.
En Argentina los minutos mensuales promedio por visitante bajaron de 8609 minutos en 2020 a 7611 en 2021. A su vez, las visitas mensuales promedio por visitante también bajaron de 1202 en 2020 a 1060 en 2021.
"Los medios sociales ganan cada vez más influencia en el espacio digital, y nuevos jugadores vienen creciendo a paso firme en las preferencias de los usuarios. Desde Comscore estamos siguiendo estos cambios en tiempo real, midiendo audiencias y huellas de datos en Argentina y Latinoamérica para entender dónde, cómo, cuándo y por qué consume el usuario. El valor de la información confiable es fundamental a la hora de tomar decisiones y nosotros seguimos esforzándonos para entregar esas métricas de valor"
Leónidas Rojas, director de ventas de Comscore Cono Sur
