Renueva su plataforma de comunicación global
De acuerdo con la teoría de Darwin, las especies que han sobrevivido las diferentes etapas de la tierra, no son ni las más inteligentes ni las más fuertes. La característica que han tenido esas especies, es el adaptarse a los cambios que vive la tierra.
Bajo este tenor, fue presentada la nueva etapa de American Express, y su plataforma de comunicación.
En un estudio global realizado por American Express, se reveló que 1 de cada 3 personas advierte no tener tiempo para ser felices (62%). Un 54% reconocen incluir el viajar, en su lista de pendientes. El 75% ponen énfasis en vivir experiencias compartidas.
La investigación también mostró que más de la mitad de las personas hoy en día tienen vidas cada vez más integradas, personal y laboralmente. Es un estudio que se realizó en ocho mercados, también reveló que dos de cada tres personas sienten que pueden lograr más debido a esta integración de la vida con el trabajo.
Por 167 años, American Express ha buscado respaldar a las personas en cada viaje, sueño y proyecto, siempre evolucionando con ellas. Hoy, el mundo ha cambiado y la gente vive sin fronteras, con un enfoque global y diferentes propósitos en mente. Por ello, ha decidido renovarse.
La compañía que inició con mensajería, hoy es la empresa de Servicio más reconocida en el mundo y atiende a más de 112 millones de tarjetahabientes personales y de negocios, con 18 millones de establecimientos que aceptan American Express y 120 socios bancarios en 130 países.
La gente se está enfocando en vivir momentos de manera plena, en lugar de solo poseer objetos. En un mundo definido por las experiencias, la gente busca a quien pueda respaldarla en cada una de las facetas de su vida y en la forma en que hace negocios. American Express sabe cómo hacerlo gracias a su legado de servicio, seguridad, confianza y propuestas innovadoras.
"Estamos siendo testigos de una transformación global en las relaciones de las personas con el trabajo. La forma en que eligen ganarse la vida, perseguir sus pasiones y moverse de forma eficiente entre la vida personal y los negocios, está cambiando", dice José María Zas, presidente y director general de American Express México. "Las personas viven vidas enriquecidas, vibrantes y multifacéticas, y aprecian cuando alguien los respalda en este estilo de vida", cita.
Menciona el directivo, que es la primera ocasión en que se presenta una campaña global de la marca. Su nueva plataforma global refleja cómo las personas viven y trabajan hoy. La campaña comprende comunicación en varios canales, incluyendo la TV, OOH, digital, espectaculares, cine, por citar algunos.
El nuevo slogan de la campaña es “No vivas la vida sin ella / No hagas negocios sin ella”. La campaña celebra la nueva realidad de vida y negocios que cada vez están más interconectados, y el rol único que cumple American Express respaldándolos en su día a día.
Con un nuevo CEO global, Steve Squeri, una nueva plataforma de comunicación y la fortaleza de marca que la distingue en cada país, American Express México, dirigida por Zas, está lista para este nuevo hito en la historia de la compañía.
No hagas negocios sin ella / No vivas la vida sin ella
Esta es la primera vez que American Express lanza una plataforma de marca dirigida a todos los segmentos de clientes que atiende (personales y corporativos), con un único mensaje predominante: American Express los respalda para ayudarles a desarrollar su negocio y disfrutar al máximo la vida.
La campaña 360 grados comenzó en EUA e irá desplegándose en mercados como Australia, Japón, Reino Unido, Canadá, y hoy ya es una realidad en México II.
Con esta nueva plataforma de marca, American Express está recurriendo a su tradición de servicio, seguridad y confianza, que ha prevalecido por 167 años, ahora, con una visión moderna y fresca que busca resonar en sus Tarjetahabientes y sumar a quienes se sientan identificados con este estilo de vida.
I Morning Consult, en nombre de American Express, realizó una serie de encuestas en ocho mercados (Australia, Canadá, Hong Kong, India, Japón, México, Reino Unido y Estados Unidos) aplicadas a aproximadamente 2,000 adultos, del 3 al 14 de mar/ 2018. Los resultados de la encuesta completa para adultos tienen un margen de error de +/- 3%. Los datos de la población adulta fueron ponderados para aproximarse a una muestra objetivo de adultos con base en edad, sexo y nivel educativo.Pymes desde 10 a 250 empleados con ingresos de hasta US$ 30 millones.
II Las agencias con las que trabaja American Express en México son: Ogilvy para las adaptaciones creativas, Mindshare en el plan de medios, Matraka en las experiencias y Porter Novelli en relaciones públicas.
