Expertos en diseñar un mundo mejor
La agencia internacional de música MassiveMusic anunció hoy que ha desarrollado dos adaptaciones de una clásica canción para reflejar dos tonos distintos en la nueva campaña publicitaria de ACCIONA.
Después de una exhaustiva búsqueda de la canción que mejor representara la nueva campaña de ACCIONA, fue escogida ‘Mad World’ de la banda Tears for Fears. La original, escrita por Roland Orzabal, fue adaptada primero, en una versión reflexiva pero inspiradora y en segunda instancia en otra versión más rápida y juguetona.
James Bargent, productor de MassiveMusic, comentó que: “Una regrabación de una canción clásica es una herramienta muy poderosa para las marcas y para los anunciantes, ya que tiene un dejo de familiaridad, pero a la vez suena fresca y emocionante para el público.” Anthony Vanger, Jefe Global de Desarrollo de Clientes para MassiveMusic, agregó que: “ACCIONA tiene una visión creativa y ambiciosa, algo que se traslada en los resultados.”
La canción ya ha sido anteriormente adaptada, aunque quizá la versión más conocida sea la de Gary Jules utilizada en la película de culto Donnie Darko. Para la campaña de ACCIONA, las dos versiones apoyan integralmente los dos juegos visuales de ambas piezas enfocados tanto en el poder de la energía renovable como en la necesidad de su uso en pos de un planeta mejor. Las dos son totalmente diferentes de la versión original de la canción.
Además, el tono de trabajo de sincronización de MassiveMusic se adapta a la perfección al de las imágenes. A medida que la canción avanza hacia el clímax en el vídeo de reflexión, los personajes reaccionan de manera apropiada, primero dándose cuenta de los problemas ambientales que el ser humano ha creado para luego reflexionar sobre ellos.
Según Isabel Gistau Retes, directora de marca global de ACCIONA: “La idea es que nuestro nuevo posicionamiento estratégico marque un punto de inflexión para una sociedad que busca progresar de forma sostenible. Por lo tanto, decidimos crear una campaña audiovisual para difundir dos mensajes principales: ‘¿Y si la decisión más inteligente fuera invertir en el Planeta?’ y ‘Expertos en diseñar un Planeta mejor’ donde la música juega un papel primordial. Al final escogimos la que creímos era la más adecuada para transmitir nuestro mensaje: “Mad World”, que representa la situación en la que nos encontramos en la actualidad: no sólo estamos actuando insensatamente, sino que estamos ciegos a los riesgos del calentamiento global.”
Aurora Fernández, directora de cuentas de McCann Madrid dijo que: “En esta campaña la música juega un papel fundamental en el sentido de que capta la atención del espectador. Ha sido un verdadero placer colaborar con MassiveMusic. Desde el principio, han estado muy involucrados con el proyecto y su trabajo ha facilitado el desarrollo de una campaña de la que estamos especialmente orgullosos.”
MassiveMusic colaboró con la agencia creativa McCann y con la productora Tesauro en el desarrollo de esta campaña publicitaria que será transmitida por cadenas de televisión en Chile y México y distribuida globalmente a través de plataformas digitales.
