Las marcas de cerveza y bebidas alcohólicas más valiosas del mundo
La consultora especializada en valuación y estrategia de marca, Brand Finance, como cada año analiza el valor de las mayores marcas del mundo, y da a conocer las 25 marcas más valiosas en el sector de las cervezas, y las 50 más valiosas en el sector de bebidas alcohólicas, en sus estudios Brand Finance Beers 25 2018 y Brand Finance Spirits 50 2018, respectivamente.
En el estudio de cervezas, se registra que Bud Light y Budweiser superan los US$7 millardos en su valor de marca (US$7.3 y US$7.0 millardos, respectivamente) y se mantienen como las cervezas más valiosas del mundo.
Entre las 25 marcas de cerverzas más valiosas (en orden del valor de marca que cita el estudio) figuran: Bud Light, Budweiser, Heineken, Brahma, Harbin Beer, Corona Extra, Skol, Kirin, Coors Light, Guinness, Snow, Asahi, Tecate, Miller Lite, Stella Artois, Busch, Aguila, Carlsberg, Chang, Cass, Amstel, Natural Light, Antarctica, Tsingtao, Castle Lager.
También se anota que en promedio, dichas 25 marcas cerveceras más valiosas del mundo crecen 19%.
El Top 10 de marcas de bebidas espirituosas más valiosas
Respecto al estudio de bebidas espirituosas, resalta que las bebidas alcohólicas dominan las marcas chinas.
En el Top 10 de Brand Finance de bebidas alcohólicas (en orden del valor de marca que cita el estudio) se encuentran: Moutal, Wuliangye, Yanghe, Johnnie Walker, Luzhou Laojiao, Jack Daniel’s, Hennessy, Smirnoff, Gujing Gong Jiu, y Bacardi.
Por su parte, la marca mexicana de tequila Don Julio se coloca como la más fuerte en este segmento, con una calificación de marca AAA
Además de medir el valor de marca en general, Brand Finance además analiza la fortaleza de una marca, y lo hace según factores como inversión en marketing, percepciones del cliente, rendimiento del negocio y reputación corporativa.
Laurence Newell, director de Brand Finance en México, explica: “En nuestros análisis, el aspecto de fortaleza de marca es fundamental. De la misma manera en que el volumen de ingresos impacta el valor de una marca, también lo hace su fortaleza. Apenas unas cuantas en el mundo llegan a ratings de marca AAA+ o AAA”.
Así, la marca mexicana de tequila, Don Julio, (valor de marca de US$303 millones) surge como la más fuerte del ranking Brand Finance Spirits 50 2018, con un índice BSI (Brand Strength Index) de 87.4 sobre 100, lo que le genera una calificación de marca (brand rating) de AAA. Posicionados como pioneros en el mercado del tequila de lujo, y reconocidos por su presentación en una singular botella de forma cuadrada, la marca ha acumulado una enorme cantidad de adeptos y ha ejecutado memorables campañas publicitarias alrededor del mundo. Como la marca más fuerte del año en esta edición del estudio, Don Julio deja atrás a Crown Royal, el whisky canadiense propiedad de Diageo.
