Por un mundo más bonito contigo
En el 50 aniversario de su historia, Natura se propone asumir de forma radical su vocación de transformación de la sociedad y el planeta.
Lanza a nivel global su nuevo posicionamiento institucional: “El mundo es más bonito contigo”.
La campaña no solo comunica el protagonismo que siempre tuvo como marca consciente, sino que es una invitación para las personas a que se comprometan como agentes de transformación de la sociedad, y los invita a asumir el rol de consumidores sustentables.
“En este momento tan importante, volvimos a Nuestra Esencia y reafirmamos nuestra visión de mundo. Partimos de los pilares que desde siempre orientaron nuestra actuación –la belleza libre de estereotipos, el poder de las relaciones y el desarrollo sustentable–, queremos hacer un llamado poderoso para comprometernos en la construcción de un mundo más bonito, justo y equilibrado”, dice Andrea Álvares, V-P de Marketing, Innovación y Sustentabilidad de Natura.
La campaña, desarrollada en asociación con la agencia África, refuerza principios y compromisos de la marca como la no realización de pruebas en animales, el reconocimiento y la valoración de la diversidad, la reducción de residuos, la elección de ingredientes vegetales y de fuentes renovables, el cuidado con el origen de los productos y el combate al cambio climático.
El posicionamiento enfatiza las acciones realizadas por la empresa: ser carbono neutro y priorizar el uso de activos de la biodiversidad brasileña con beneficios científicamente comprobados, en un modelo de negocios que genera y comparte valor con la red de más de 1.7 millones de Consultores Natura en Latinoamérica y las más de 5 000 familias de comunidades proveedoras en la región amazónica al contribuir a la conservación de más de 257 000 has. de selva en pie.
Pero la transformación, debe ser construida de forma colectiva, y promueve Álvares: “Queremos oír de consumidores, Consultores Natura qué esperan de una marca de belleza, buscamos construir un diálogo transparente, para juntos seguir siendo vanguardia en la innovación y en las mejores prácticas en la industria de bienes de consumo”.
Además de las piezas para TV, y los cortos de las principales submarcas de Natura, la campaña contar con un despliegue en el área digital. Además de los posts, un conjunto de mini documentales traerán declaraciones reales de personas de la red de Natura, que comparten sus visiones sobre qué puede hacer cada uno para que el mundo mejor sea mejor.
El director de la agencia África es Sergio Gordilho. La dirección creativa estuvo a cargo de Sophie Schonburg, Carolina Velloso y Edson Rosa.
La producción fue realizada por Rodrigo Ferrari, Mariana Hermeto y Eduardo Machado
