Mediamath anuncia SOURCE: una iniciativa de transparencia absoluta
Mediamath, compañía independiente de tecnología publicitaria, se comprometió a depurar su cadena de suministro de medios para garantizar que el 100% de su inventario sea confiable e identificable, meta a alcanzar a finales de 2020. Con esto, la compañía toma medidas para prevenir las situaciones inadecuadas que se han presentado en la industria de la publicidad digital.
La industria debe crear un ambiente confiable e identificable, y un lugar donde se alineen los intereses de marcas, agencias, dueños de contenido y proveedores tecnológicos. El anuncio fue hecho en el marco del inicio de actividades del ANA Masters of Marketing Week en Orlando, Florida.
“Nos hemos propuesto cambiar el marketing para bien. Desafortunadamente, en algunos casos durante la construcción de la infraestructura digital, la pureza de intenciones de algunos actores de la industria se ha perdido en el fraude, el desperdicio y la irrelevancia -se han creado más anuncios que buenos anuncios y se ha minimizado el valor de la calidad del inventario en su sentido más puro y transparente. Nosotros somos pioneros de la programática, así que nos sentimos comprometidos con tomar medidas que prevengan y corrijan esta situación”
Joe Zawadzki, CEO, MediaMath
SOURCE acerca a marcas y agencias al origen puro de los medios con los siguientes atributos:
- Confiable (accountable): Impresiones reales en medios reales. Una cadena de suministro de medios confiables, transparente y libre de fraude, que da visibilidad total a las marcas sobre la mecánica y costos en el proceso, con términos comerciales modernizados, y estándares técnicos que mejoran el funcionamiento de todas las piezas publicitarias.
- Identificable (addressable): Humanos reales a los que las marcas pueden llegar, a escala. Una vista única que permite identificar quiénes son los consumidores y prospectos de la marca -con la habilidad de llegar a más audiencias de ese perfil-, a través de dispositivos de escritorio, móviles y televisión, mediante un ID de nivel de usuario portable y persistente, que prioriza la privacidad y el respeto del consumidor.
- Impulsado con Inteligencia Artificial: Data depurada gracias al poder de la computación, con el que se obtienen insights relevantes y se identifican tendencias reales, entre grandes cantidades de datos, con menor esfuerzo.
“La cadena de suministro debe ser reestructurada para impulsar el crecimiento y salud de las marcas, y para dar libertad a los creativos para desarrollar; esto a cambio de incentivar un ecosistema mucho más confiable con incentivos alineados para todos”
Joe Zawadzki, CEO, MediaMath
Los dueños de contenido y los aliados tecnológicos se han unido para crear el ecosistema SOURCE, no sólo proveyendo de visibilidad absoluta de la mecánica en el proceso de proveeduría y definición de costos, sino también construyendo nueva infraestructura y términos comerciales para la industria. MediaMath dio a conocer en junio su alianza con Rubicon Project para desarrollar un sistema de infraestructura para la entrega digital de modo directo y transparente.
Con el crecimiento de la televisión streaming, que está captando una parte más amplia del presupuesto que era tradicionalmente para televisión y digital, el ecosistema SOURCE podrá por primera vez - definir lo que realmente es la televisión programática - combinando todos los beneficios de conexiones digitales confiables e identificables, con la atención puesta en la pantalla más relevante, la televisión.
La colaboración de MediaMath con Telaria, líder en el mercado del lado de SSP, crea conexiones significativas entre vendedores y compradores, para impulsar ambas partes de la transacción.
SOURCE by MediaMath también extiende la asociación con White Ops. Anunciada en junio, esta alianza protege a algunos de los anunciantes más grandes del mundo, agencias y publishers, de tráfico inválido sofisticado (SVT) antes de ser adquirido. La plataforma de mitigación de bots de White Ops puede detectar, prevenir y burlar bots de todos los niveles de sofisticación, para proveer transparencia y brindar confianza y responsabilidad a través de todo el ecosistema publicitario.
