Acercando el Marketing Impreso a la era digital
Por Shutterstock
El marketing digital crecerá, pero los beneficios del marketing impreso son innegables. Vamos a revisar diferentes abordajes del marketing impreso. En el reporte Digital 2019 de Hootsuit hay varios hallazgos de que las personas pasan al menos seis horas en línea. Debido a esas estadísticas seguramente hay quien piensa que invertir en oras formas de marketing que no sean digitales es una pérdida de tiempo y dinero.
Los consumidores están realizando sus actividades de compra, interacción social y aprendizaje en línea. Los nuevos outlets reportan que los periódicos han colapsado e incluso, tú, estás leyendo este artículo en un medio digital. Sin embargo...
Los beneficios del marketing impreso
Incluso si estás impulsando la mayor parte de tus esfuerzos a digital, de vez en cuando necesitamos desconectarnos.
Los navegadores también tienen herramientas de bloqueo y para muchos usuarios es abrumador ser perseguidos por campañas de retargeting de productos que compraron hace dos semanas.
Cuando la saturación digital ataca, la publicidad digital pierde atención, así que la publicidad impresa puede ser bien recibida por ser inesperada.
Atrae los sentidos.
Un flyer bien diseñado, un poster, cualquiera de estos materiales tiene el potencial para seducir nuestros sentidos
Marcas elevadas
Los impresos también generan una sensación de credibilidad. La atención a los detalles transmite una sensación de lujo y confianza. A los usuarios les seduce los empaques bien diseñados, las revistas, las inserciones y más.
Inversión a largo plazo
En los principios de Internet, configurar una campaña de marketing era mucho trabajo. Con el print, las opciones son más limitadas, pero en contaste, un folleto en la oficina de un doctor puede estar allí por meses o una revista puede permanecer en la mesa de café por años.
Alcanza nuevas audiencias
No todos están en línea; al menos no todo el tiempo. La tecnología busca hacer nuestra vida más fácil, pero algunos grupos generacionales a veces no tienen los recursos para conectarse tan fácilmente. Los grupos Baby Boomers, Gen X y Millennials, revisan entre 7 a 9 revistas o folletos por mes.
El negocio de la impresión
Además de las razones para imprimir, hay algunos costos que deberías de conocer
92% de las personas de entre 18 a 23 años encuentran interesantes las interacciones en la vía pública
La respuesta directa al marketing por correspondencia es 37% mayor al del email.
Cuando haces decisiones de compra los clientes confían un 34% más en los anuncios impresos que en los anuncios digitales.
Tipos de Marketing impreso
¿Por dónde empezar?
Revistas y catálogos
El contenido digital puede venir en una revista o un catálogo. Estos son muy efectivos para llevar contenido visual de largo plazo. No solo demandan atención completa, si no que se pueden complementar con contenido digital.
Sin embargo son más costosos porque se necesitan actualizar frecuentemente. Sin embargo son una inversión a largo plazo porque pueden permanecer por mucho tiempo en distintos espacios.
Airbnb ha experimentado con revistas y cuenta con una versión impresa y digital de su revista.
Folletos
Un medio que ha estado presente desde que existían los dinosaurios (o al menos así se siente) es la de los folletos, que nos llegan por correo, directo a nuestras casas o en medio de otros productos impresos. Pueden ser códigos de descuento, códigos QR o información adicional. Estos mensajes suelen ser efectivos.
Tarjetas e inserts
Una muestra pequeña de los materiales impresos pueden ser mensajes que son efectivos por lo inmediato. Se pueden colocar en las páginas de la revista y así el cliente se enfoca en el mensaje.
Posters
A pesar de que son mis favoritos, a veces los clientes no tienen la intención de quedárselos. Dicho esto, debido a su tamaño tienen más espacio para crear un mensaje creativo. Nunca subestimes a un humilde poster y su poder de persuasión: puede ser el recordatorio que necesitabas.
Analíticos de tracking
Determinar el éxito de una campaña impresa es tan importante como el de una campaña digital; así que puedes colocar códigos QR y otros métodos para que los clientes hagan una redención y sepas cuál fue el éxito de tu campaña.
El impreso ha muerto, larga vida al impreso
A pesar de que lo digital nos rodea más cada día hay una parte de mercado para los productos y servicios impresos; usa lo inesperado, construye credibilidad y combina estrategias de marketing, son esfuerzos que valen la pena.
Así que la próxima vez que hagas una campaña no subestimes el papel del impreso: combina de manera inteligente tu marca y eso será un impulso adicional.
Fuente: https://www.shutterstock.com/blog/print-maketing-in-digital-age?NeoPartners
