Llegan a México los primeros Country Brand Awards

Con el fin de atraer negocios y turismo, una comunidad internacional de  profesionales de los campos de la comunicación, el marketing y la diplomacia liderada por  MARCO, agencia internacional de Comunicación y Relaciones Públicas, fue creada la primera edición de los Country Brand Awards.

La primera edición de los Country Brand Awards, ha seleccionado a un total de 40 países en su listado final. Mediante una metodología basada en un estudio independiente y en la experiencia de MARCO en la construcción de Marca País, y en la evaluación de   parámetros para cada nación seleccionada, empezando por su gestión ante la crisis generada por el COVID-19  (“Manejo de la Crisis del COVID-19”); su capacidad para atraer inversión y talento extranjero, ('Doing Business'), y evaluar qué países han logrado posicionarse mejor como destinos turísticos atractivos, denominado como ('Doing Tourism').

Señala Didier Lagae: “A partir de la experiencia mundial de MARCO, hemos creado los premios Country Brand Awards para destacar la gestión correcta, o incluso incorrecta, de la Marca País de cada país durante la pandemia, así como para recompensar las buenas prácticas reflejadas en mi libro 'Marca País, un País como Marca”.

Una vez realizada la preselección de 40 países, un jurado compuesto por nueve profesionales de los campos de la comunicación, el marketing y la diplomacia internacional decidirá los ganadores finales. Este jurado de líderes de la industria incluye a Gemma Barón, directora académica de Marketing de la Universidad de Nebrija; Constanza Cea, directora ejecutiva de la Marca Chile; John Harrington, editor adjunto de PRWeek UK; Arvind Hickman, editor de PRWeek UK; Paul Holmes, fundador de PRovoke Media; Miguel López, presidente de Dircom; Rodrigo Villamizar-Alvargonzález, jefe de Estrategia para las Américas de Kaiserwetter, ex ministro de Energía de Colombia y ex embajador de Colombia en Japón; y Fathallah Sijilmassi, director general y fundador de Positive Agenda, ex embajador de Marruecos, ex jefe de Inversiones en Marruecos (AMDIE) y ex secretario general de la Unión por el Mediterráneo (UpM). Y preside este jurado Didier Lagae, también autor del libro "Marca País, Un País como Marca".

Los miembros del jurado se guiarán por un estricto proceso de selección y un sistema de votación ponderada en el que los países recibirán una calificación de 0 a 10 en los mismos tres criterios incluidos en el estudio. El proceso de votación será realizado por un jurado con nueve líderes de la industria en diversos y relevantes sectores, reunidos por MARCO, responsable de la organización de los premios.

La capacidad de cada país para manejar el impacto de la pandemia de la COVID-19 representará el 50% de su puntuación total. El éxito en ‘Doing Business’ representa un 25% de la puntuación, y el 25% restante será valorado de acuerdo con su puntuación en el área de "Doing Tourism".

Los ganadores se darán a conocer a finales de noviembre, y los premios estarán dividos en dos categorías: los Global Awards, los cuales incluirán a los ganadores de oro, plata y bronce para el Global Country Brand, así como un ganador y un subcampeón en las subcategorías de ‘Doing Business’ y ‘Doing Tourism’. Y en segundo lugar, Premios por Región que premiará con oro, plata y bronce para cada una de las regiones de África, Asia/Oriente Medio/Oceanía, Europa y América, a los cuales se sumarán también un ganador y un subcampeón en las subcategorías de ‘Doing Business’ and ‘Doing Tourism’ para cada región.

El fundador de MARCO, Lagae comenta: "La crisis actual ha marcado la agenda tanto de los medios de comunicación como de los países, trascendiendo todas las fronteras existentes. Sin embargo, su gestión está teniendo un efecto significativo en la imagen y Marca País de cada región, tanto de forma positiva como negativa.

Este año la agencia MARCO que cuenta con representación en 60 países, ha sido reconocida como la mejor consultora de comunicación en el Sur de Europa por los SABRE Awards, tras haber recibido el premio a mejor consultora del año en Iberia en 2019. La agencia además fue galardonada como Mejor Agencia Europea del Año en los European Excellence Awards 2017.

Se dio a conocer que MARCO ha adquirido recientemente la Revista Ejecutivos y ha relanzado Ejecutivos.es con el objetivo de posicionarlo como medio online de referencia de habla hispana en el sector económico y empresarial de España y Latinoamérica.